用户画像针对目标用户形成的一个抽象的用户画像,也就是用户信息的标签化,以真实用户为综合原型。
用户画像使得产品更专注,提高决策效率。
产品经理不能代替用户发声,需求一定要来源于目标用户。
创建用户画像的一般流程:
- 获取和研究用户信
- 细分用户群
- 建立和丰富用户画像
创建用户画像的方法:
- 定性用户画像
- 进定量验证的定性用户画像
- 定量验证细分群体
- 定量用户画像
- 建立细分假说
- 通过定量收集细分数据进行聚类分析来细分用户
- 建立细分群体的用户画像
一般没有专业的用户分析的团队的情况下推荐使用第二种,即有定性的快速,又防止因样本选择错误
导致产品方向错误。
用户画像的颗粒度:
颗粒度过大会无法准确定义用户,太小会限制了目标用户使得无法代表所有的目标用户。
用户画像出来以后,产品经理就需要排除其他人的需求,避免很多的杂音和干扰,这样才能做出有效的产品。