[IT 男人帮 -10/28] 一个用户究竟值多少钱

 

人们在谈到类似 Facebook 和 Twitter 这类网站的价值时总会考虑他们的用户发展，但是一个用户究竟值多少钱呢？

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首先我们得知道三个数据，也就是这家公司上市第一天的市值，他们公布的用户数，还有就是盈利数字。第一个数字在公司还没上市之前是不可知的，但是他们会公布一个预期范围，于是我就会选择这个范围的中位数。而用户数量和盈利都取这家公司最近一次公布的数字。

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在这之后只要做一些简单的除法就能得到一个每位用户所占的市值与盈利额了，虽然这样做很粗糙，但是它是我们下面工作的基础。而且我们用到的一切信息都是公开的。

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为了验证这种方法，我选择了五家公司 Pandora，Linkedln，Groupon，LivingSocial 和 Zynga。这五家公司要么是行业中最有代表性的，要么是已经放出风声准备在今年上市的。但是要注意他们的商业模式并不相同，而且市场的情况时时刻刻都在变化，所以我们计算出来的数字不一定和未来他们的预期相同。

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于是我们就得到了下面的这张表格：

公司	Pandora	Linkedln	GroupOn	LivingSocial	Zynga
市值（10亿美元）	2.6	7.8	22.5	12.5	17.5
用户数（百万）	94	90	83	85	232
盈利（百万美元）	51	161.4	713.4	800	597
单个用户价值	50.98	86.67	271.08	147.06	75.43
单个用户利润	0.54	1.79	8.60	9.41	2.57

这样看起来互联网行业的单个用户利润（ARPU）也没有那么可怕，因为有种说法就是互联网企业在这个数字上至少要达到两美元才算做的不错。

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另一件有趣的事情就是 Groupon 和 LivingSocial  用户价值似乎是最高的，这就意味着团购类的生意至少在现在来说还是想印钞机一样。而在线音乐网站 Pandora 的数字则说明这一行业并不好混。

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