专访怀特集团董事长陈玉信：社会的怀特 怀特的社会

    22年来，工作中的陈玉信，在两个身份中转换——他既是曾经槐底村、如今槐底社区的党支部书记，又是怀特集团董事长。在这22年中，曾经的城中村，成为数以十万人计的超大型社区；曾经村办集体企业，也已改制成为股份制商业巨擘。

    城中村的改造，槐底在石家庄算是最早的尝试者之一。在陈玉信看来，仅仅平房改楼房，远未触及村改城的精髓，更重要的，是精神上的融入。也如怀特集团的发展，偏安一隅只能是固步自封。

    “槐底村的改造并不难”

    槐安路成为石家庄城区的交通动脉，沿线最大的社区槐底村，自然是最大受益者。怀特商圈如今已打造成型，业态齐全，配套完善，商街、住宅、医院、学校，这一区域的商品房，数年来一直炙手可热。

    不知情的人很难想象，十几年前的槐底，还四处是二层小楼，与周边的都市气息隔绝。

    区位优势让槐底的改造具备先天的优势，但仅靠简单的卖地盖楼，远达不成今天的成绩。“人们生活习惯，也逐渐在改变。”陈玉信说，“咱们旧村改造，老百姓就是拎包入住就行了。但体现品质，需要更多的时间。”

    像陈玉信一样，槐底人祖辈生活在这片土地上，即便周边从村庄成为城市、成为省会、成为一个大都市，但在1990年代，大家习惯的农村生活，仍未有大的改变。改造人们的生活，陈玉信用了简单直接的办法。“包括村民的红白喜事。从十几年前，就不让穿大孝了。还有发卫生纸、发牙膏、发餐具洗，老百姓过去自己不舍得买，发给他他才会用。我就是要彻底转变这种过去农村这种观念。”

    人改变环境，环境改变人

    和很多城中村不太一样的是，陈玉信除了重视槐底的经济发展，更重视文化和教育。43中如今成为石家庄最热门的学校，且是从幼儿园到高中，每个级别的教育质量都出类拔萃。“我们1998年运作43中，石家庄外国语教育集团，百分之八十以上都是怀特投资。”陈玉信说，“我们就是要让社区的孩子们有一个系统的教育。”

    文化教育结合，一直是陈玉信所坚持。槐底二期改造，现在命名有几个方案，陈玉信还是倾向于保留“槐底”二字。在他看来，再洋气的名字，没有底蕴也是文化的空中楼阁。“这个名字不能丢，这可以说是传承文化。过去槐底的老文化，和现代都市文化结合起来了。”

    在槐底社区，有收视率97%以上的电视台，有会堂、体育馆、游泳馆，怀特集团还给原来的村民订着报纸。

    其实，最初的村支书陈玉信，对于村民文化意识的改变，并没有太多信心。2000年，社区组织800位槐底村原住民到江南地区旅游，包括陈玉信在内，很多人担心这800人的素质。“现在看来，还是环境改变人。”陈玉信说，在那次旅游中，“老太太们吃了饭吃了东西，都自觉地装到塑料袋里。”

    看到这些，陈玉信更加确信，自己坚持改变环境的做法是正确的。

    槐底与怀特，是城市生活的一部分

    怀特装饰城、怀特家具城、怀特国际商城、怀特茶城、怀特陶瓷城，怀特珠宝城、怀特花鸟鱼虫城……20多年来，怀特集团在槐底社区一带打造的业态，全面而立体。而这些商城的目标消费群体，也不仅局限于社区的居民，辐射性也已越来越强。

    “我们一直在说，打造怀特的社会，社会的怀特。”陈玉信说。

    陈玉信工作的前一半，是把槐底村改造成社区、把村办企业打造成股份集团，后一半的工作，就是让这个社区和集团，在这座城市中发挥更大的功用。“这个区域不再单纯是槐底村、怀特集团，整个成了社会的一部分了。”

    22年前，虽有规划，但陈玉信根本想象不到今天的成就。今天的陈玉信，会自信满满地说，槐底已经完全融入了城市生活，怀特集团也融入到快速发展的社会节奏中去。

    “干什么都得有谋划，首先谋划先行。没有谋划，没有计划，那只能是摸着石头过河。现在不流行摸着石头过河。现在是科学决策，谋划决策。”陈玉信说。