互联网广告综述之点击率特征工程

互联网广告综述之点击率特征工程

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1）该博文是整理自网上很大牛和专家所无私奉献的资料的。具体引用的资料请看参考文献。具体的版本声明也参考原文献

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3）本人才疏学浅，整理总结的时候难免出错，还望各位前辈不吝指正，谢谢。

4）阅读本文需要机器学习、统计学习理论、优化算法等等基础（如果没有也没关系了，没有就看看，当做跟同学们吹牛的本钱）。

5）本人手上有word版的和pdf版的，有必要的话可以上传到csdn供各位下载

一．互联网广告特征工程

博文《互联网广告综述之点击率系统》论述了互联网广告的点击率系统，可以看到，其中的logistic regression模型是比较简单而且实用的，其训练方法虽然有多种，但目标是一致的，训练结果对效果的影响是比较大，但是训练方法本身，对效果的影响却不是决定性的，因为训练的是每个特征的权重，权重细微的差别不会引起ctr的巨大变化。
在训练方法确定后，对ctr预估起到决定性作用的是选用的特征。

1.1特征选择与使用

做点击率预估需要两方面的数据，一方面是广告的数据，另一方面是用户的数据，现在所有的数据都有，那么工作就是利用这两方面的数据评估用户点击这个广告的可能性（也就是概率）。
用户的特征是比较多的，用户的年龄，性别，地域，职业，学校，手机平台等等。广告的特征也很丰富，如广告大小，广告文本，广告所属行业，广告图片。还有反馈特征，如每个广告的实时ctr，广告跟性别交叉的ctr。如何从这么多的特征中选择到能刻画一个人对一个广告的兴趣的特征，是数据挖掘工程师的一个大难题。
选中了特征，还需要注意特征的选择方式，例如，如果单独把年龄作为一个特征，最终能训练出来啥吗？因为年龄相加相减是没有意义的，所以只能把每个年龄做为一个特征，但是光这样可以了吗？怎么用特征，是广告算法工程师的一个大课题。