国外人的广告抗性：横幅失明的定义与克服

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互联网的蓬勃发展促进了数字营销领域的火热，然而信息泛滥、广告满天飞的情况也愈发严重，久而久之的，无论是国内还是国外的用户都形成了广告的抗性。

什么是横幅失明？

这是一种选择性注意现象，用户有意或无意的忽视广告的存在，尤其是横幅类广告。最初由Benway做的一项眼球追踪运动研究后提出的概念，他发现绝大部分用户在浏览网页信息时对于横幅广告会直接越过，即使这个广告非常吸引人。

横幅失明

什么原因导致横幅失明？

除了第一段说的信息过载和广告满天飞的原因之外，还有这些因素导致了广告抗性。

1、广告杂乱无章

部分网站投放的广告杂乱无章，视觉上非常的混乱，即使网站内容非常具有价值，用户的体验性也不高。

2、广告的投放群体不正确

广告投放给了不对应的受众群体，无法吸引他们注意的同时还增加了他们对广告的不耐烦。

3、广告的信任度低

部分广告情况复杂，点击跳转混乱，使得用户对广告本身的信任度降低，这在国内尤其严重，有的广告点击会直接下载捆绑软件或者跳转到不知名的游戏网站等情况。

如何克服横幅失明的情况？

在说明克服的一些方法之前，我们来看下以前的一个研究。2006年Nielsen Norman Group的用户体验师研究发现，用户的扫描网页内容的路径最常见的为F型和Z型（古腾堡规则）。

F型：用户首先以水平模式阅读内容区域的上部，然后移动页面并进行第二次水平移动阅读，最后以水平方向浏览页面的左侧。

Z型：网页分为四象限，主要光学区、强跟随区、弱跟随区和终端光学区。当网页的视觉元素分布较为均匀的时候大多以Z型的移动来阅读内容。

F型

好了，现在来探索一些解决思路。

1、网页降噪

避免网页出现大量的广告，无论是展示广告还是弹窗广告。同时网页的结构布局合理，广告元素不宜占据着主要视觉中心。

网页布局

2、广告素材设计

留白的空间反而会吸引到用户注意，同时素材独特，与网站整体调性相符，尝试动态图片素材等。

3、尝试新的广告类型

现在使用较多的是信息流广告，即广告出现在用户接收海量信息的地方，以原生（和普通内容帖子几乎一致）的方式插入其中。目前主流的社交媒体平台都大范围的使用信息流广告来提升广告的可能点击率。

信息流广告

4、投放至正确人群

通过机器学习、AI等技术来让我们的广告更精准的投放至潜在的受众群体面前而不是海投。

5、尽可能保证广告的质量

广告内容尽量和实际内容相符，点击跳转等步骤较为丝滑，等待时间不宜过长，且广告的跳过按钮也应该保证清晰。这样从广告层面提升或许有些意想不到的收获。

今天就先写到这里，后续会更新更多详细的内容，祝你好运，bye！

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