第一:素材封面
封面关乎视频对用户有无吸引力,是否会去点击,故而封面径直影响的便是广告的点击率。
第二:文案
如今的信息流广告主要以软性文案为主,倘若仍沿用往昔的硬广,大概率用户对产品的需求度和受众度是不足的。我们务必运用软性文案契合用户,以其需求为主导,如此在当下的信息流广告中方能占有一席之地。
第三:内容
内容与文案务必要达成“匹配”二字,例如你的广告内容是灯具之类,你称此灯具甚好,然而你的文案介绍或许与灯具毫无关联,或许只是一些常规的引导文案,如此一来,文案纵然不错,却与内容并不匹配,故而会致使整体的转化率甚低。这里所说的文案,不仅包括视频的长标题、短标题都需与内容相匹配。而且内容制作务必要抓住用户痛点,再从产品的卖点出发,如此方能做出高转化的素材。
第四:时长
通常信息流素材基本处于 50 至 70 秒之间,这是现今信息流素材最为普遍的一个时长范围,太长或太短皆不妥,故而尽量维持在这样一个匀速时长。