在年轻人为了追求财富自由拼杀职场的时候,叔叔阿姨们早已凭着“财富和时间双自由”用脚步去丈量世界了!
AgeClub新老年商业研究院通过1个月时间,对百位50+高价值新老年人涉及21个消费细分需求点的深度研究,立体的了解了这个群体的消费行为和需求变化趋势;
涵盖退休前后生活状态/现金流/资产配置/交通出行/数码产品/宠物消费/家用电器/app/微信群/公众号使用/网络购物/知识付费/健身运动/综艺节目/美妆个护……
通过与他们的深度交流,我看到一线城市一群站在时代前沿的活力老人生活状态,对于他们的消费方式、交往方式、闲暇活动、社会生活有了更直观形象的认知;
50+高价值新老年人是指具备高消费意愿和高消费能力,有两种情况需要说明,一部分老年人虽然拥有极高收入但不愿意消费;还有一部分老年人收入很低但家庭消费能力很强!
本次调研的50+高价值新老年人有如下几个特点:
- 一线城市(北京)
- 处于活力状态,主要年龄在50~70岁之间
- 有老年大学的学习经验
- 智能手机用户
- 有稳定的经济基础和退休收入
中国新老年人群体正在以每年1000~1500万左右的速度快速增长,我们应该抛弃偏见和传统认知,了解他们真实的社交需求、被尊重和自我实现的需求,近距离观察他们鲜活的生活状态:
|| 很上进,受“知识改变命运”的影响,在“自我成长意识”的驱动下培养子女成才,也不断地激励自己进步
没有什么比自由更重要:
子女成年后,他们大多处于自主安排生活的空巢独居状态,也越来越看中自己的自由时间,很多虽然还没有孙辈,但是在带孙辈的主观意愿上越来越低,可以给物质、给资源,但是不想把时间捆绑在孩子身上。
Z阿姨:“我不愿意带孙子啊,好累的,不用带才好呢,没办法,现在我跟亲家一家看半年吧。”
“Good Good Study,Day Day Up!”这不是一句口号,而是行动的理念。