撰文丨养老行者1988
2010-2020,谨以此文纪念我的10年养老行业生涯
开篇:养老十年,江湖不忘
从2010年7月19日,我大学毕业,人生第一次踏进养老院的大门,从此便于养老事业结缘,这一结,竟已十年光景。
2020年这场突然其来的新冠疫情,让中国养老行业经历了一次历史上难得的患难与共,养老人彼此鼓励、相互支持,成为整个行业的主旋律。
2020年2月28日,国家统计局发布《养老产业统计分类(2020)》(家统计局令第30号),共分为:12个大类+51个中类+79个小类,让我们第一次如此清晰地看到养老产业未来巨大的发展空间。
养老圈内往往把2013年作为养老产业元年,但我更愿意用一个完整的10年周期去回顾这些过往,从2010到2020,在这过去的十年间,中国养老行业经历了从“小米+步枪”到“飞机+大炮”的几何级变革,也孕育出一批相对成功的养老企业和项目。
然而,江湖无情,有成功,就有失败,当我们站在2020年的时点,也看到一些养老企业/项目已经走到终结,渐渐淡出了行业视线,被岁月无情遗忘。
吴晓波在著作《大败局》一书中曾提到:1个失败案例,胜过10个成功案例,本文选取了这十年间的十个“失败”案例,内容涉及:CCRC、养老机构、社区居家、养老人才、国外品牌等多个维度,希望从这些案例的深度解读中能给养老行业带来一些深刻启示,更希望“以史为镜”,让更多的养老企业可以远离失败,走上成功之路。
之所以给失败加上“引号”,是为了表达我对这些失败最高的尊重,因为从某种程度上来说,在探索和创新的路上,本就没有失败者。
01.
安信颐和:联想集团未尽的“养老梦”
图:安信颐和LOGO、常州项目设计效果图
2011年8月1日,“北京安信颐和控股有限公司”在北京市海淀区工商局注册成立,注册资本金2亿元,由“联想控股”独家投资。
作为联想控股成员企业,安信颐和自带“光环”,成为早期养老行业的明星企业,公司早期专注于3个方向:养老机构运营、养老项目开发、以及联想-弘毅健康养老产业基金管理,从而构建“资本-开发-运营”的养老商业闭环。
图:安信颐和规划的投资、运营模式
然而,对于养老这种重运营的劳动密集型行业,再完美的商业模式也需要日积月累地沉淀,更需要“从零开始”的创业劲头,没有这种劲头,一切就无从谈起。
显然,2011年成立的安信颐和已经很难再继承联想老一辈同志的创业衣钵,据曾在安信颐和就职的朋友回忆:当时公司或多或少带有一些“国企安逸的色彩”。
而实际上,联想控股自2008年开始多元化业务扩张后,虽然涉足金融、现代服务、农业、酒业、物流、化工、能源矿产等多个行业,但已难复1994年联想集团、2001年神州数码上市之勇。
图:联想创始人 —— 柳传志先生
2019年12月18日,联想控股发公告宣布董事长柳传志退休,这位中国最具代表性的企业家曾清晰地表达过联想的企业愿景:“以产业报国为己任,致力于成为一家值得信赖并受人尊重,在多个行业拥有领先企业,在世界范围内具有影响力的国际化投资控股公司。”
当2011年创立安信颐和时,或许在年近七旬的柳传志内心,养老就是自己产业报国最好的选择,而安信颐和最重要的旗舰养老项目:安信颐和国际颐养中心,就选址于距柳传志家乡——江苏镇江仅1小时车程的常州,一切都曾那么美好。
图:安信颐和(常州)国际颐养中心总体规划
安信颐和(常州)国际颐养中心总规划用地面积33000㎡,建筑面积82000㎡,共设计260套自理公寓、157个颐养单元、186个护理单元,项目位于城市中心的成熟片区,周边交通便利,医疗、商业配套成熟,且该项目争取了37%的带产权可售面积(老年住宅),这样的优质条件,即使放在今天的视角看,依然是个“好项目”。
图:安信颐和国际颐养中心被收购的首次品牌发布会
2017年9月21日,北京安信颐和控股有限公司完成了工商股东变更,最终“接盘者”是九如城养老产业投资有限公司(持股55%)和上海融创房地产开发集团有限公司(持股45%),九如城负责项目实际操盘。
2017年12月22日,常州项目正式更名为“九如城·安信颐和国际颐养中心”,并在常州著名的富都戴斯大酒店举办了隆重的品牌发布会,至此,一切尘埃落定。
图:二毛照护官网(旧版)
如今,当我们回顾安信颐和这短暂的一生,不禁感慨:从开始到结束,这家明星企业甚至连一个完整运营的项目都没有,其间能让人回忆起的高光时刻,或许就是曾战略合作了居家养老服务平台“二毛照护”,2016年3月,二毛照护获得蓝驰创投200万美元的天使轮投资。
在养老圈,一直有种声音存在:认为国企做不好养老。或许,这与企业性质并无绝对关系,还是要看人、看事、看如何去做,对于联想这样一家重量级,且有民族荣誉感的知名企业,我们都希望它的离去只是暂时的,我们都希望在未来中国养老产业的版图上,依然能看到联想的身影。
02.
曜阳国际:红基会+北京城建的“王炸组合”
图:北京曜阳国际老年公寓整体规划效果图
距北京天安门车程约90公里,驾车约2小时,一路向北,穿过一条小路,可以来到“北京曜阳国际老年公寓”的大门前,这个占地面积13.74万㎡,总建筑面积6.6万㎡,容积率仅为0.49的知名养老项目,是早期国内中高端养老社区(CCRC)的代表。
不过真正引起行业关注的,其实是曜阳国际背后的两个股东,被圈内戏称为“王炸组合”的中国红十字基金会 + 北京城建集团,一个坐拥强大的医疗资源整合能力,一个坐拥北京最优质的项目资源,二者又同时具备强大的“政府信任背书”和“离退休老干部渠道资源”。
在当时,恐怕即使再挑剔的眼光,似乎也找不到这对组合的任何弱点,不过事后看来,有些时候,完美并不就等于成功。
2005年6月,红基会与北京城建成立了北京长青国际老年公寓有限公司,即北京曜阳国际项目的实际操盘公司。其中,北京城建出资2400万元,占股80%;红基会下属北京拔萃双语学校出资599.9万元,占股20%,不过据一位知情人士透露,红基会20%的股份实为干股。
2007年6月,长青老年公寓公司以9097万元的底价拿下了这一挂牌的206亩居住用地,规划建筑面积约8万平方米,容积率为0.6,楼面地价约1100元/平方米。
图:曜阳曾规划引入的中国武警总医院
2007年11月,北京曜阳国际老年公寓正式奠基。
2010年9月,敬老月前夕,北京曜阳国际老年公寓正式建成,并正式对外预售,项目配有:182套居家式养老公寓、58套跃层养老公寓、92套联排养老公寓、11栋高端别墅、82套护理型医疗养护间、以及约11000㎡的养老会所、约9000㎡的医疗中心。
图:曜阳国际独栋别墅设计效果图
在销售上则采取“会员+月费模式”,这也符合如今地产类养老项目的常规逻辑,不过截止被北交所挂牌交易时,项目仅有不到25套公寓签署了“永久性租赁协议”