用数据分析各移动广告投放渠道背后的规律| 投放渠道VS广告投放主行业VS广告形式

2017年依然是信息流广告的快速发展期,各行业广告主的预算也开始更多地向信息流广告投放渠道倾斜。不同行业投哪些渠道更容易起量？所投的广告平台都有哪些特性？不同行业在选择信息流广告的展现形式，是否也有明显偏好？

投放渠道VS广告投放主行业VS广告形式，都有哪些特点，本文用数据为你一一解析

App Growing对所收录的全网广告投放素材，按照不同渠道不同行业进一步细分，结合广告平台的发展趋势观察，聚焦信息流广告市场，洞察信息流广告投放渠道的特性。

一  数据来源

 数据样本：

2017年7月14日-10月11日期间，AppGrowing （appgrowing.cn）所追踪到共计20万+的投放信息流广告总数。

所涵盖的投放渠道：

腾讯社交广告（原广点通）、智汇推（原腾讯新闻，腾讯视频）、今日头条、猎豹广告、阿里汇川（UC系列资源）、网易易效（网易新闻系列资源）、百度信息流，粉丝通

数据说明：

本文所涉及到的数据均来自于以上数据来源，且以广告投放数量作为判断广告投放占比的依据，跟实际各渠道的投放广告收入情况会有所偏差。

 

二 各投放渠道广告主行业倾向分析

各渠道广告投放金主都是哪些行业，各行业广告主是否有明显的渠道偏好性呢？为解决这一疑惑，我们提取各渠道广告投放数据（广告投放数），并按照行业进一步细分，整理出各渠道中投放广告数最多的5个行业如图：

从上述的图表中，可以发现以下几点规律：

1） 游戏行业成信息流广告巨头

整体上看，除腾讯社交广告（广点通）外，猎豹广告平台外，游戏行业投放的 广告数量在各平台投放占比最高，而整体的广告投放数据中，游戏行业的广告数量占比为34%，远高于其他行业，而排在第二的文化娱乐仅占8%。游戏行业，尤其是手游行业也十分依赖移动广告投放的高转化率，而各流量平台的买量竞争也越来越激烈。