渠道分析能分析线上投放效果吗？

对于互联网基因浓厚的企业，线上投放是最主要的获客渠道，甚至有的企业早期获客全部依靠线上，营销团队会经常思考一个实际的问题，线上投放每年几百万到上千万，如何提高ROI？如何分析线上投放效果？广告投放的优化空间是极大的，我们的一个客户，经过三个月的渠道优化，同样的费用可以提高3倍的转化结果。

线上投放效果其实和很多因素有关。

1、媒体环境

知乎上带来的流量和抖音上带来的流量，在用户画像层面就完全不同。知乎的用户综合学历较高，关注的话题较有代表性，而抖音上的用户范围更广泛。所以B端用户愿意投知乎，而C端更愿意去抖音投放。

2、垂直性

用户在哪，我就去哪里投广告，这是正确的决策，所以我们会找垂直上下游的媒体进行投放，比如汽车配件，喜欢汽修门户网站。

3、合作模式

广告投放有按点击收费，按展现收费，按注册收费，和按照时间收费，不同的合作模式带来的精准度也不同，比如按展现收费的质量通常不如按点击收费的质量，当然也不是绝对

如何度量流量渠道效果？

通常会根据三个维度进行渠道效果分析，

着陆指标，结果指标，用户生命周期价值

·着陆指标指的是流量到达页面级指标，比如跳出率，停留时常，访问深度，着陆页引导效果

·结果指标通常指的是带来了多少个注册或订单，代表我们期待用户完成的最终结果

如何看到渠道效果？