每日优鲜的营销推广措施分析

一、企业的简单介绍
每日优鲜是一家专注优质生鲜的移动电商，腾讯投资成员企业。
现如今每日优鲜是一个围绕着老百姓餐桌的生鲜 O2O 电商平台。覆盖了水果蔬菜、海鲜肉禽、牛奶零食等全品类，每日优鲜在主要城市建立起 “城市分选中心 + 社区配送中心” 的极速达冷链物流体系，为用户提供全球生鲜产品 “2 小时送货上门” 的极速达冷链配送服务。为什么每日优鲜的运营模式会成功？我从以下几个方向进行了分析。

二、企业的影响推广措施和内容
（一）裂变营销
1、主推“以老拉新”，传布和刺激消费一步到位
2、天天平价过大年，邀请新伴侣等方式
（二）页内营销
1、启动页：跟大部门的APP一样，启动页必需有一波广告，针对活动进行广泛宣传；
2、活动触发：当用户打开APP进入首页后，就会触发一个活动宣传图给用户，动触发的形式在外卖APP和电商APP中斗劲常见，通过触发的形式可针对分歧用户的爱好推送纷歧样的活动内容;
3、Banner图轮播：活动展现的一个重要的方式!每日优鲜APP首页banner图位置将重要的活动优先展示给用户；
（三）网络推广
1、链接各大网站；搜索引擎推荐；电子邮件；在线黄页；分类广告；免费软件；不仅仅让城市人了解这项便利的送菜上门服务，还能让全国各地的人逐步了解，以在公司发展到中期的时候吸引各个区域的加盟商。
2、在各大论坛上发帖，让更多人提出意见和建议，使公司向全民需要的方向发展。
（三）广告
1、站台广告：小区附近站台
2、车身广告：生鲜专用物流车为主
3、小区广告：小区宣传栏或部分小区大屏；在一些高档小区的信箱投送宣传海报，让一些忙碌的上班族了解到这个送菜上门的方便服务
4、传单海报：开业或者促销为主
5、其他：与其他合作商联合印制小宣传册或附加广告（购物袋、员工服装）
6、开展各种专题促销活动
三、营销推广措施建议
1、加强软文营销推广
每日优鲜主要针对的客户群体是城市打拼的年轻人，这类人在互联网上非常的活跃，可以在微信公众号上进行软文营销；而且软文推广的投入相对比较少，相对与硬广告动辄上千万的推广预算，软文推广的成本几乎可以忽略不计,另一方面，用户对软文广告的接受度高，精心包装的软文往往很容易就吸引了消费者的眼球，增强产品的销售额，提高产品的美誉度，达到品牌推广的目的。
2、优化企业微博营销
可以通过打造热门的企业微博来为app引流，一个强大的官微可以直接带来潜在用户、为用户通过搜索引擎获取信息提供了机会、可以方便地增加企业网站的链接数量、微博是建立权威网站品牌效应的理想途径之一。
3、合理运用SEO+SEM策略
SEO
利用搜索引擎的优势，增加品牌关键字（如：每日优鲜等）的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。可以分别运用站外SEO和站内SEO优化特定关键词的搜索结果排名，使其提高搜索引擎排名，从而提高app的下载量。
SEM
可以在各大搜索网站（如：百度等）投放企业关键词搜索引擎广告，通过竞价获得增加曝光，来保证最低的广告投入带来最大的利益。