未来 消费品企业 会员营销5大趋势

大数据时代，各个行业的发展趋势和发展方向，都可以通过数据分析来轻而易举地获取。而在会员运营过程中，数据也是非常重要的，会员个人信息、消费习惯和喜好、行为方式等都将成为品牌分析会员的数据基础，因此，数字化会员营销，数字化是关键。

随着移动互联网的快速发展，科技不断进步，线上第三方平台的不断升级，消费品企业在数字化会员营销方面，需要借助第三方的平台，加大投入，提升会员服务的品质，更快地实现会员数字化的目标。

近几年，尤其是未来，会员营销的趋势如下：

数字化成为会员营销的重点

数字化的意义在于会员信息的获取和沉淀，会员个人信息的获取和分析，会员行为的追踪获取、直接触达以及可分析可计算，成为企业数字化信息化的关键一步，也是维护会员关系、提升会员粘性的开始。

私域流量池成为企业沉淀会员的关键

新零售企业对于会员的重视程度会越来越高，而各个品牌的领地意识也会越来越强。这指的是对品牌私域流量的打造，各个零售品牌借助微信公众号、抖音、微博等新媒体平台，通过会员通，将天猫和京东的会员由品牌自己的CRM承接的同时将这部分会员导入私域，打造属于自己公司的私域流量池，以此来沉淀现有会员。

会员门槛降低 用户体验感更佳

随着科技互联网的不断升级，会员运营的规则也随之不断变化，消费者成为品牌会员的门槛越来越低，传统的会员系统，需要用户储值成为会员或者消费才能成为会员等门槛，但现在新零售品牌的数字化会员运营方案，只需提供手机号自主注册成为会员或者提供手机号给门店登记入会即可，一些与微信绑定的会员系统，甚至只需要扫码即可成为会员，或者到店消费，支付成功即可成为会员，刷脸成为会员等，方便快捷，对会员来说体验感更好。

搭建数据中台 有效触达用户

会员营销的数字化方向在于有效触达，数据中台的建设也是非常关键的，匹配希望从触点的搭建走向深入的拓展和开发，就进行到了数据中台的建设。数据中心承接全渠道的会员，按照标签规则打标签，同时为会员圈群、会员个性化营销提供可能。

打造全新的会员营销方式 突破数字化瓶颈

科学技术手段的进步促使会员入会更简单且无差别化，让会员整个消费体验感更好，与此同时，企业还需要积极开启另一种全新的会员模式，试图打造个性化精细化的会员营销方式，数字化升级的瓶颈才能得以突破。

对于各行各业，尤其是消费品企业来说，现在和未来都是数字化的时代，转变营销模式，打造数字化的会员管理解决方案，是消费品行业突破数字化升级瓶颈的关键所在。