做APP推广常常听到这个词aso,到底是什么意思呢?

做APP推广常常可以听到ASO这个词,关于ASO到底是什么意思呢?

 ASO,全称app store optimization,中文译为应用商店优化,广泛上的ASO指针对app在应用商店内各种展现位置(榜单、关键词搜索、热搜、编辑推荐等)进行优化以及提升下载转化率的推广方式。

目前ASO最核心的部分是关键词排名优化,所以狭义上ASO是指应用商店搜索优化(App Store Search Optimization)。也正因为这个原因,很多对ASO略知一二的人认为ASO就是做关键词排名,甚至受外界报道影响错误地将ASO等同于刷榜,是一种违法违规的推广手段。实际上,ASO不断朝精细化发展,从单一的榜单排名,到元数据优化、关键词搜素优化、获取推荐、热搜等多种手段。
另外,ASO也不等同于积分墙。“积分墙”是指在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得积分的页面。比如多米积分墙。
为什么要做ASO?
一方面随着流量红利的消退,app在各渠道获客成本开始暴涨。另一方面,互联网寒冬下,企业推广预算缩减。烧钱砸用户对于一般公司来说无力支撑,如何低成本的获客并获得更高的注册、付费转化更受关注。应用市场在这方面优势明显。不论选择哪种推广渠道,下载基本上都绕不过应用市场。也就是说应用市场是流量的最终归宿。

传统推广渠道的逻辑是,先展示广告,受众根据广告决定是否下载,下载意愿是后来产生的。广告展示与下载之间损耗很大,很多用户看到广告后并没有下载意愿。应用市场恰好相反,是用户在有下载意愿之后,去搜索对应的关键词,搜索结果把app推荐给用户。用户更加精准,注册率、付费率、留存率、活跃度也会更高。
截止目前,ASO是获客成本最低的渠道之一。

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