oCPC中转化率模型与校准

最新推荐文章于 2022-04-11 10:07:44 发布
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分类专栏： 广告预估模型实践录 文章标签： 计算广告 推荐系统 深度学习 机器学习 算法
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本文链接：https://blog.csdn.net/GeorgePigX/article/details/114526046
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Optimized Cost per Click in Taobao Display Advertising-oCPC 店商广告投放经典论文
燎明的专栏
06-22 6970
欢迎转载，请注明出处： 1、背景简介 开篇之前先咳咳瓜子磨磨牙，之前了解oCPC概念是从今日头条流传出来的，之后各种寻找终于找到大淘宝的一篇开创性的论文。点个赞！下面正式开始。 文章提出了Optimized Cost per Click（oCPC）方式去优化广告的排序问题-自动动态调整广告主对流量的竞价bid，控制roi的同时提高gmv。具体场景是淘宝这种能拿到最终转化数据的平台
oCPC解读
tayhh的博客
06-25 3421
欢迎转载，请注明出处：https://blog.csdn.net/tayhh/article/details/80800490 了解下背景知识，便于理解 $$eCPM$$ 千次展现广告的期望收益 $$b_a$$ 某个广告a的点击竞标价 $$v_a$$ 某个广告a的成单收益 $$pctr_a$$ 某个广告a的预估点击率（点击/曝光） $$pcvr_a$$ 某个广告a的预估转化率...
oCPC实践录 | 转化率模型与校准（1）
AITBOOK
04-30 1477
oCPC实践录 | 转化率模型与校准（1）
oCPC实践录 | 转化率模型与校准（2）
AITBOOK
05-01 1047
链接阅读 oCPC实践录 | 转化率模型与校准（2） 往期内容： oCPC实践录 | 转化率模型与校准（1） oCPC实践录 | 最好最快的方法就是抄 oCPC实践录 | 随你千变万化，oCPC PID控制（3） oCPC实践录 | 随你千变万化，oCPC PID控制（2） oCPC实践录 | 随你千变万化，oCPC PID控制（1） oCPC实践录 | 简单有效，oCPC逆系统控制 oCPC实...
百度竞价+竞价OCPC+OCPC投放技巧
06-09
与传统的CPC不同，OCPC不仅依赖关键词匹配和出价，更依赖于前期的转化数据。系统通过对广告主的历史转化数据进行深入分析，预测用户的转化可能性，从而自动调整出价，旨在以更低的成本获取更高的转化率。 OCPC的...
电商推广优化框架：CIA模型与OCPC策略详解
在这个背景下，传统的关键词级竞价优化方法仅提供粗粒度的广告与展示匹配，其局限性在于只能处理广告商的单一需求，并不能有效应对大量广告主的精细化需求。 文章的核心关注点在于 bidding strategy（出价策略），...
百度竞价ocpc+百度竞价ocpc推广+竞价账户ocpc+SEM账户ocpc
10-06
总的来说，百度竞价OCPC是顺应智能广告投放趋势的重要工具，它通过自动化和智能化手段，帮助广告主优化广告效果，提高投资回报率。尽管OCPC的操作涉及多个环节，但只要正确配置并持续监控，就能在广告投放中实现更...
凤凰新媒体OCPC实践：智能广告优化与转化率预估
文档介绍了凤凰新媒体广告算法团队的凤羽系统，以及OCPC的运作原理和优化手段，包括智能出价、GSP竞价机制和CVR（点击转化率）预估模型的构建。" 在OCPC的实践中，凤凰新媒体旨在实现广告主、用户和平台三者的最优...
百度竞价+SEM建模+OCPC建模+SEM的OCPC建模+百度竞价推广
05-25
### 百度竞价与OCPC建模详解 #### 一、百度OCPC的工作原理与特点 **百度OCPC**（Optimized Cost Per Click）是一种基于百度搜索引擎广告平台的智能化投放方式，旨在帮助广告主实现更高效的广告投放效果。OCPC通过...
自动动态调整广告出价OCPC
qq_20879591的博客
01-21 1599
本文先介绍了广告的基本业态，品牌广告和效果广告，其中效果广告细分为搜索广告和竞价广告。效果广告目前以cpc/点击计费为主，广告主的直接目标是转化，出价和计费之间存在gap，无法高效分辨流量价值。因此平台利用自身数据，基于广告主的目标，自动动态调整广告出价OCPC。百度和淘宝在各自领域深入探索OCPC，公开发表了论文，阐述了原理和实现架构。本分将对两篇论文进行分析和探讨。
计算广告之淘宝oCPC智能出价
Viking的博客
11-24 2181
Paper：Optimized Cost per Click in Taobao Display Advertising 解决问题 淘宝作为世界上最大的电商平台，每天为上百万的广告主提供十亿多在线广告曝光的机会。从商业目的上说，广告主为特定的场景和目标人群进行竞标以竞争商业流量。平台方在十毫秒内选择合适的广告进行展现曝光。常见的出价方法有cpm和cpc。 实现流量和广告的精准匹配，oCPC出价，实现高转化高出价，低转化低出价；同时优化版cpc能实现平台、广告主、用户的三方共赢。 传统广告系统以固定的出价来瞄
漫谈广告竞价模式（二）
GeorgePigX的博客
03-27 5348
接着上一篇文章《漫谈广告竞价模式（一）》，今天我们开启这个系列的第二篇。 广告竞价四点 竞价点：其实不管是CPM，CPC还是后续的CPA，oCPM，oCPC，双出价等所有出价模式，绝大多数媒体平台最终都是根据换算公式，将出价换算成eCPM，再对eCPM排序后，选择eCPM最高的广告进行展现。这样媒体每个展现机会的收益可以很直接地被度量，也能最大化自身的利益。 计费点：即媒体平台最后是按照什么规则来收取广告主的钱。例如CPM中，是按照展现次数来收费，那么计费点就是Mille。而在CPC广告中，虽然按照eCPM
浅析RTB和RTA（二）
GeorgePigX的博客
04-09 3570
接着上一篇文章《浅析RTB和RTA（一）》，今天我们开启这个系列的第二篇。 RTA（RealTime API） 先来看一下RTA流程图： 1.为什么会有RTA？ 为什么会有RTA？我们必须要从需求场景进行入手。任何脱离需求场景而讨论技术方案的行为都是耍流氓。首先将结论同步下，RTA的产生很大的一部分原因是广告平台侧数据的缺失，无法解决实时的定向。 举个例子，比如有这么一个广告主，他希望针对已安装不活跃的用户进行拉活，但是绝大部分的广告平台（排除厂商拥有系统权限之外）都只知道应用是否安装的状态，但是并无法知
知识蒸馏在广告系统中的应用（二）
GeorgePigX的博客
03-25 3396
上篇文章《知识蒸馏在广告系统中的应用(一)》主要和大家聊的是一些基本的背景，今天我们将重点看看在实战中知识蒸馏是如何在广告系统的各个阶段发挥作用的。 1.在召回/粗排阶段使用知识蒸馏 在上一篇文章中我们也谈到，召回和粗排阶段的主要任务是在保证一定精确性的前提下，对广告进行粗筛，缓解精排的压力。需要在准确性和速度方面找到一个平衡点，所以，在这两个阶段，我们并不需要追求最高的精度，就算模型的效果和精排有一定的差距，也是完全可以接受的。毕竟在这两个阶段，如果准确性不足还是可以通过返回物品的数量多来弥补的。而模型小
金三银四得物面经
GeorgePigX的博客
04-11 2681
金三银四小红书面经主要和大家分享了小红书推荐算法工程师的面经，今天和大家分享下笔者在得物的面经，一共三轮技术面试，写了一道题。 得物 坐标：杨浦区互联宝地 面试岗位：推荐算法工程师 面试形式：视频面试 面试难度：☆☆ 得物是视频面试，一共是三轮技术面+1轮hr面。 一面：安排在晚上18点开始，从时间安排上似乎也闻到了“juan”的气息。面试官全程都在打哈欠，从他迷离的眼神中，我读到了疲惫与无力。简单聊了下简历上的项目，便开始了code考核，题目是搜索二维矩阵II（LeetCode240）medium题。 c
浅析RTB和RTA（一）
GeorgePigX的博客
04-07 2684
上一个系列主要给大家介绍了广告系统中的Exploitation and Exploration，今天我们开启全新的系列——浅析RTB和RTA。 RTB（RealTime Bidding）实时竞价模式 整个RTB广告产业链主要包含以下六大角色： 1.首先还是先抛出一些广告系统术语 AMS: Advertising Management System广告管理系统 DSP: Demand Side Platform需求方平台 DMP: Data Management Platform数据管理平台 ADX: Ad
金三银四小红书面经
GeorgePigX的博客
04-10 2402
金三银四跳槽季面经（一）主要和大家分享了B站推荐算法工程师的面经，今天和大家分享下笔者在小红书的面经。相比于金三银四跳槽季面经（一）中非LeetCode原题占比较大的情况，小红书的题目基本都是LeetCode原题，其中一道medium题，一道hard题。 小红书 坐标：黄浦区新天地 面试岗位：推荐算法工程师 面试形式：视频面试 面试难度：☆☆☆☆ 小红书是视频面试，由于笔者比较着急，因此三轮视频面试在三天内全部搞定。 一面：小红书属于不按套路出牌的公司，一面面试官居然是推荐组的负责人。面试官开始也解释了一下
广告成本控制-PID算法
GeorgePigX的博客
03-27 2197
今天我们来聊聊广告成本控制中常用的PID算法。 0.PID算法简介 首先我们可以看下维基百科中给PID算法的定义：由比例单元（Proportional）、积分单元（Integral）和微分单元（Derivative）组成。可以透过调整这三个单元的增益Kp, Ki和Kd来调定其特性。PID控制器主要适用于基本上线性，且动态特性不随时间变化的系统。PID算法可以用下面的公式表示： 好的，看完上面“好官方”的定义，我们急需一个简单的“栗子”来理解。假设我有一个水缸，最终的控制目的是要保证水缸里的水位永.
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