- 博客(13)
- 收藏
- 关注
RSS订阅原创 写文案超实用的五大技巧方法，价值5万（三）
本文继续分享：给文案人超实用的五大技法！05让用户更心动德鲁·埃里克·惠特曼的畅销书《吸金广告》里有一句话：很多广告的失败在于一厢情愿地自我表白，但是用户从来都不关心你，他们只关心自己。如果文案唤起了用户自己的某种欲望，那就更容易让人心动。惠特曼在《吸金广告》中就有总结出人的8种基本欲望：1、生存、享受生活、延长寿命世界虽然繁忙，却总有人诗意地活着。绝大多数人总能知道如何让自己活得更舒服，希望自己生存得更好。如果某件事，完成后能让自己变得更好，那我们肯定更愿意行动起来，这是毫无疑问的。我们
2021-02-25 16:34:26
286
原创 想要写好文案，就要学习这八种动物
文案写得又好又快的人，身体里都住着这8种动物“多读多写就OK了”。刚入行的时候，每当我们问到 “写文案要怎样才能又好又快？”，前辈们总是这么说。（我一度怀疑他们统一过口径）这话当然没错。但我更相信一个顶尖文案的身上，一定有异于常人的思维、行为和习惯。在成为职业文案十几年后，在走了很多弯路之后，我发现，这些所谓“异于常人的思维、行为和习惯”其实并不罕见，也不高深。它们其实就是很多常见动物的特质。只要我们把这些特质装进自己的身体里，我们的文案旅途，就一定会有全新的风景。01像猫一样
2021-02-24 14:44:24
293
原创 写文案，“简”单但是不要“减”单
写文案，能简则简！很多时候我们写文案，前期做足了调研和思考，列出了清晰提纲，写出来逻辑通畅，内容充实，说的也是通俗易懂的人话…一切看起来都已经没啥大毛病。但最后还是不尽如人意，总感觉差点火候，不够老练。为什么有些人的文案会让人觉得老练呢？老练更多是一种感觉，有时候你看完那些文案也说不出不同在哪，但就是看得更舒服。因为它背后有一个精雕细琢的人。揽客魔课堂给大家一个建议：让文案能简则简，能精就精，这会让你写好的文案看起来火候更佳。01你前期用了大量的时间去准备去搜集资料，去选题去撰写，让一篇不错的
2021-02-24 11:27:08
225
原创 文案怎么写，才会更有画面感，告诉你2个方法（三）
本文继续分享：文案怎么写，才能更有画面感？这里有7个方法（三）。05场景化打造关联用户过往记忆我们总是说文案要唤起用户的记忆，引起用户共鸣，引爆用户情绪…这其实就是唤起用户内心深处的一个个熟知场景，有场景就会有画面，兴趣多半会被激发。我们那些印象深刻的 “情景记忆”，往往都和一个具体的场景相关，比如吃妈妈做的饭，比如不经意看到父亲老去的背影等等。毫无疑问，场景是具象有画面的，它是在一个特定的时间、特定的空间内发生的一系列具体鲜活的画面或情绪。可能是你大学毕业时的一次聚会、可能是在大城市一次深
2021-02-22 10:48:42
412
4
原创 文案怎么写，才会更有画面感，7个方法轻松搞定（二）
本文继续分享：文案怎么写，才能更有画面感？这里有7个方法（二）。03多用比喻让文字更加具象生动学会多举例多用比喻是个很好的文案习惯，它会让你和用户的 “说话” 更自然、更有趣。比喻这种文字的具象化修辞手法，其实就是根据事物的相似点，用具体的、浅显的、 熟知的事物与道理，来说明或描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。恐怖小说之王史蒂芬·金就有说过：比喻用到点子上带给我们的喜悦，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。将两件看似毫不相关的事物放在一起比较，有时可以让我们换一种全新的生动眼光来看待寻常
2021-02-22 10:38:23
344
2
原创 如何写出真正触动人心的广告文案（二）
本文继续分享：如何写出真正触动人心的广告文案？04共谋这个概念来自Neil Strauss的书《The Game》，一本教男人泡妞的书。共谋，是指双方做一件只有你们两个才理解的事情，其他人都不懂。这会产生一种很奇妙的secret pleasure。比如你办了一张假学生证，请女孩去餐厅吃饭，点份学生特惠套餐，告诉她 “咱俩得装得像大学生，别露馅”，于是你们两带着马克思课本，背着书包就去了，还故意在店员面前讨论微积分，你俩内心会特欢乐，两人关系迅速拉近。纸尿片最早就是靠共谋营销出去的。刚在美国销售时
2021-02-05 16:30:38
260
1
原创 如何写出吸引人的广告文案（一）
如何写出真正触动人心的广告文案？知乎上有人提问，什么叫走心文案？如何来创作走心文案？▼如果说文案写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧，我认为那还称不上走心。走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。洞察，这个词很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。2011年，参加过台北奥美的一个培训，很精彩，我还记得讲师是一个戴着黑框眼镜的男纸，他对洞察(insight)的描述是我听过最精妙的。他说，一个牛逼的洞察能激发消费者的3重反应。“啊！你怎么会知道！”(惊讶)“我也有这种感觉啊!”(强烈的
2021-02-05 16:25:16
516
1
原创 能变现的好文案是怎么写出来的（上）
真正的好文案是怎么写出来的？有这样一个场景，会令我想要骂人。就是某一天，你的朋友或上司或客户向你说：隔壁老王家的XX营销案例做得不错，我们可以模(chao)仿(xi)一个相似的文案吗，或者上来就说给我出个文案吧。好像什么事情，从他们口中说出来总是那么轻而易举。我并不是想说抄袭的复杂程度，或者创作一个有价值的文案有多难。而是想说为什么我要这样盲目的抄，对方的文案难道只是文案这么简单吗？只要有一点头脑的人，我想都会知道一个道理，就是任何事你抄，只能抄到皮毛，抄到表面，即使抄袭所谓成功案例的东西，你也不会成
2021-02-04 16:14:52
188
原创 写文案，看看什么是重要的东西
写文案最重要的是什么？写文案最重要的是什么?这个问题我经常会想！讲真，问题有点大，也没有所谓标准的答案。揽客魔课堂不会傻到认为自己能完全回答这个问题，还让所有人信服。一百个人心中有一百个答案，每个人在不同阶段、不同经历、不同环境下，心中的答案都不一样。就算是同一个人，在不同的时期也有不同的想法。有人认为写文案最重要的是洞察，有人认为是策略，有人认为是理解用户，有人认为是思路，有人认为是讲故事能力，也有人认为是阅历和经验，还有人认为是坚持…都对，千人千面。每个人对自己的答案都可以斩钉截铁，就像《
2021-02-04 16:00:59
213
原创 卖货文案不会写？试试这5个方法（三）
本文继续分享：卖货文案不会写？有这18个文案写法就不愁！03赢得读者信任如果说激发购买欲望是给顾客购买找到感性依据，那么赢得读者的信任，就需要文案给顾客呈上一个理性证据。站在顾客角度我们很容易发现，不信任几乎就意味着不买。读者对你有充分的信任才会愿意把血汗钱交给你，我们的任务是用一个个无可辩驳的事实证明我们的产品品质，赢得信任。这里有三个方法，权威转嫁，事实证明，化解顾虑。1.权威转嫁权威转嫁成功的关键因素有两点：塑造权威的高地位，权威设立的高标准。一塑造权威的高地位：无论你揭示哪个权威，你一
2021-02-03 16:12:05
320
原创 卖货文案不会写？试试这5个方法（二）
本文继续分享：卖货文案不会写？有这18个文案写法就不愁！02激发购买欲望文案无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于百万人心中的希望，梦想，恐惧或者渴望，然后将这些 “原本就存在的渴望” 导向特定商品。简言之，文案不是创造购买欲，而是激发购买欲。牢记一句话：理性的说服是后天的学习成果，而感性的诱惑是先天的本能。1.感官占领人类几乎所有的体验感受都来自他的感官，比如眼睛，鼻子，耳朵，当你告诉读者你的产品美味可口时，他的感官是没有被调动的。怎么做的？假设读者正在使用你的产品，然后描述体验
2021-02-03 16:09:11
865
原创 写文案，一份生活访查简报不可少
写文案，一份需求简报Brief必不可少。是这样。我之前在 ”文案思考“ 系列文章里说过一个观点：虽然我是甲方的，但有时候真得给甲方泼泼冷水。整天一边说乙方怎么怎么不靠谱，一边又把全部细节和结果都寄希望于乙方。这帮人就是干事不行，叽叽歪歪张口就来。作为甲方，你写一份逻辑清晰、需求明确、细节详尽的文案需求brief比啥都强，这比你整天磨磨唧唧，追在乙方后面bibi更能解决问题。有一些朋友就问起，这个文案需求简报（brief）要怎么去做？大部分时候，一般乙方对接客户的人会根据客户提出的诉求和对背景的
2021-02-02 16:55:16
166
2
原创 文案写作，进阶文案的15字口诀（五）
本文继续分享：硬核！万字干货看懂文案写作15字诀05促销售好的文案可以催人下单。植观在之前双十一，取得了 “氨基酸洗发水” 销量第一、美发护发类目第11名的好成绩。对于一个6月才入驻天猫的品牌来说并不容易。根据创始人TT的分享，那年双十一，植观打响了由20多个KOL为中心的社交网络观念之战，10月以来引导传播的这20多个KOL，带来了双十一60%的流量。这些卖课的文案、微信公众号的推文，到底用了什么方法? 能够把产品卖出去，带来销量的提升呢？反复研究这些文案的套路后，我发现他们竟然都有着相似的
2021-02-02 16:34:48
444
空空如也
空空如也
TA创建的收藏夹 TA关注的收藏夹
TA关注的人