2018年游戏产业的激进与失意 春暖花开不容易

首发于微信公众号：KuPlay酷玩区块

在如今物质生活极大丰富的背景下，游戏，尤其是游戏周边产业的发展有其必然性。电子游戏被称为第九艺术，是当今最受人们欢迎的休闲娱乐方式之一，随着全球游戏产业不断发展，游戏正从单一的娱乐形式，向各个领域不断渗透，融入其中。游戏跨界、游戏电竞化等概念被相继提出，真正能满足人们娱乐和心理需求的作品，正逐步被玩家、企业、社会所接受和认可。

加上追求个性解放与自我意识觉醒的90后年轻群体基数庞大，一个游戏生态的正反馈循环也在形成，最终注定游戏产业会成为一个极其庞大的、市场容量难以估量的产业。

游戏走向主流的历史舞台的佳作之一就是游戏电竞化。

对玩家来说，2018年是美好的一年。电竞项目登上亚运会，多个项目获得重大赛事冠军，一年中国电竞战队不仅在《英雄联盟》夺得大满贯，在《绝地求生》和《炉石传说》等多个项目捧得历史桂冠，8月的雅加达亚运会上，中国电竞健儿更是首夺两金一银。

目前，处在电竞行业中游的厂商多为游戏内容制造者。如赛事运营、承办方、俱乐部，2018年即将过去，电竞出海、大厂入局、俱乐部多元化早已初现端倪，这一切在2019年，很可能继续成为关键词。可以说，丰富的想象空间正是电竞让千万粉丝狂热的迷人之处，亚洲地区成为了中国电竞在出海之路上的第一块乐土。

花开生两面 手游市场却呈全面化跌落

手游在移动互联网时代逐渐崛起，在2017年达到鼎盛。其中表现最突出的，就是腾讯公司开发的王者荣耀了。2017年5月，王者荣耀用户规模达到2.01亿人，渗透率达到22.3%，日活跃度均值为5412.8万人。

然而仅仅两年时间，移动手游在国内市场经历了从巅峰到低谷过山车式体验。《2018 年1-6 月中国游戏产业报告》显示，中国移动游戏的整营收规模同比增长率只有5.4%，远低于过去三年同期近30% 的增速。

导致游戏行业集体恐慌的导火索是今年8月30日教育部等八部门印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知(下简称《方案》)，国家新闻出版署将实施网络游戏总量调控，控制新增网络游戏网运营数量，探索符合国情的适龄提示制度，采取措施限制未成年人的使用时间。

《方案》印发后，游戏股集体跳水自然是呈断崖式暴跌，今年以来，52家上市公司中，45家股价出现下滑，38家跌幅超过20%，正负相抵之后，52家上市公司总市值蒸发超过8566亿元，其中腾讯、网易、完美世、三七互娱等老牌游戏公司无一幸免。

除了来自国家的监管审核加强的压力之外，国内游戏市场本身也面临增长的难题。国内游戏市场基本上达到了饱和状态，新用户获取难度大大提高，其中的中小游戏公司更是被腾讯、网易这两个大巨头所挤压；不只是同业的竞争，在国内渠道上，手机厂商、各家Android 应用都会分去一笔相当高比例的抽成，可谓是生存困难重重。

还有不少不容忽视的产业竞争对象，除了每年的电商造节（比如双11），近两年迅速崛起的短视频应用分去了更多流量，也带走了玩家更多的时间。事实是，游戏对于玩家的吸引力在减少。

出海变成国内游戏开发者的新风向

《2018年1—6月中国游戏产业报告》表明，今年上半年，中国自主研发网络游戏海外销售收入达46.3亿美元，同比增长16%。中国“出海”游戏中，收入超过100万美元的已经增至243款,可以明确的看出许多国内游戏公司加快了出海的行动节奏。事实上，一些布局较早的国内游戏公司已经在海外取得了不错的成绩，根据App Annie数据，中国移动游戏发行的海外IOS及Google Play综合收入在2018年上半年较2017年同一时间段增长超过了40%，而海外玩家在中国移动游戏上的总支出也已经超过了160亿美元。

那么为何国内游戏开发商纷纷把战场转到了国外？因为目前而言，出海游戏并没有审查，门槛明显要低很多，游戏公司完全可以在国内研发，再在国外App Store 或者Google Play 上架。

此外，国外的渠道相对比较正式和完善，比如Google Play开放给小游戏开发者的early access program，开发者可以找用户提前注册，并根据用户给出的反馈迅速对游戏进行优化。

游戏想要出海同样不是件易事

无论从数据表现、市场增长情况与政策宽松环境来看，海外市场似乎都更具诱惑力，但这并不代表对于中国游戏开发者而言，海外市场更好做。因为不仅仅是日本市场，东南亚、欧美、中东，几乎每一个市场对于玩法，游戏风格，甚至隐私的偏好都不同。

要如何深入每一个市场，还是要靠苦功与积累。

来自KuPlay酷玩平台团队相关负责人认为：“一是游戏团队需要加强全球化的地理布局，制定合适自身发展需求的出海战略，大多数团队的第一步就是组建海外的游戏发行团队；二是虽然出海困难重重，中国国内市场足够大锻炼了开发者对玩家的充分认知了解，同时中国开发者与不同OEM厂商合作的丰富经验，应当抱有积极尝试的态度。”据介绍KuPlay是成都风游坊网络科技有限公司旗下一款以游戏为核心的泛娱乐化产品，通过自主研发且与第三方游戏公司合作，致力于打造游戏的统一化平台，目前已经发力。

出海，这并不意味着如今的游戏开发商会像他们预期的一样顺利过关，虽然现在游戏的新形式短期也有爆款展露，依旧能够诞生头部玩家，但难度已经大大增加了。教育玩家和培育市场的路阻且长，需要时间和教训，要靠苦功与积累，总有一天会有田野与远方。