产品创新设计：品牌价值提升的主要途径

　　如果没有今天的坚持和延续，品牌就不可能获得增值和发展。然而，要长期保持原有的形象和沟通理念，很容易导致消费者的视觉疲劳，形象跟不上时代，产品理念不适应主流价值观，最终会被消费者留下。这就是品牌老化，就像一个人进入晚年，品牌的生活也会进入倒计时，品牌最终不可避免地会在人们的视线中消失。因此，品牌抗皱已成为品牌战略家的主要课程。

　　【产品创新与更新形象】

　　产品创新主要包括硬技术创新和软技术创新两个方面。企业的快速发展离不开技术的转变和创新，改变了品牌的形象。一方面，品牌的增值来自于坚持，另一方面，它来自于优化和更新。通常，在坚持的基础上进行更新和优化。

　　例如，自1731年6月13日出生以来，德国的双立人标志在270多年内经历了五次升级和优化。品牌形象更新主要包括三种类型：概念推广、包装更新、企业视觉形象更新和优化、中国王老吉凉茶到加多宝，都是品牌形象建设的典型代表。

　　品牌价值提升。小编认为，品牌价值的提升主要体现在知名度、认知度、美誉度、忠诚度和依赖性五个维度上。提升品牌价值的形象推广，赋予品牌新的价值意义，是提升品牌价值的主要途径。二是对品牌定位进行修新整体形象，更新消费者的整体印象。

　　【品牌周期与品牌优化】

　　任何产品都有其进口期、生长期、成熟期和衰退期。产品进入成熟期，是它创造最大价值的时候，也是危机的开始。如果不进行各种创新和优化，很快就会进入更年期，很可能会顺应潮流。升级优化功能、包装、形象、传播等方面。考虑到各种新产品或替代品的挑战，灵活适应变化是不变的真理。

　　合理利用生命周期的各个阶段，调整产品结构和策略，相互促进，相互补充。在进口期，消费者需要了解产品的功能特征和其他属性;进入成长期，产品的外部竞争不断加剧，此时需要加强产品USP概念，建立差异化优势;当产品进入成熟期时，市场增长空间很小。此时，品牌需要纵向和横向延伸，细分市场，全面多元化，以最大限度地提高市场份额。

　　【品牌延伸与品牌扩展】

　　善于借助品牌水平扩展到一个能给品牌带来活力的新品牌，借助该品牌可塑造的新品牌形象，改变品牌老化现象。品类创新是一个永恒的话题，代表着独特的竞争优势和全新的消费市场。

　　对于中国的品牌发展，通常是在低端市场站稳脚跟，然后进入中高端市场。其中，中低端市场主要在市场上发展品牌“量”高端市场对品牌的贡献“质”的提升。所以，避免因为品牌“陈旧”主要是通过提高知名度来提升品牌价值。

　　“品牌换血”这是一个系统工程，需要专业部门和专业人员负责，尽量避免在混乱中减少品牌资产。通过降低质量和价格来扩张的做法只能是一种短期的行为，在当今全球一体化中，这是非常危险的。善于捕捉和掌握品牌游戏规则的人，才是市场的领导者。