介绍了营销学最重要的基石,那就是理解需求。还讲了著名的『定位理论』,影响力的六大因素:稀缺、从众、喜好、互惠、承诺以及权威。
除此之外,还有『弱者为王』的弱传播假说、品牌的符号学原理和品牌共鸣金字塔,希望这节课能够对大家有所启发。
营销学最重要的基石是理解需求。
通过定位理论,找到自己的生态位,是突破同质化内卷竞争的关键。
在传播学里『弱者为王』,越是弱小轻微的东西,越有利于营销内容的传播。
所谓品牌,本质上是一种心理符号,它跟特定国家和民族的社会文化、符号资源、语言体系都息息相关。
跟用户达成共鸣,让他们愿意用你来代表自己,才是品牌营销的最高境界。