无论是公司的管理层还是业务员,很多朋友都会发现,外贸是从无到有逐渐扩大的,但是发展到一定阶段后,就遇到了瓶颈。很难再进一步,显然后劲不足。暴露出的问题越来越多:
老客户逐渐流失,订单逐渐减少,利润不断下降,新客户发展越来越难。有的客户一开始联系的很好,也同意合作,但最后消失了。
为什么会出现这样的危机?
很多朋友都很不解。他们明明很努力的去跟进老客户,开发新客户,但是为什么订单越来越少?
其实这种情况很常见,不是一两句话就能概括的。今天我就给大家讲讲这个问题。
01
为什么?你的订单少了?
这个问题有三个主要原因:
第一:来自同行的竞争。
你不可能是产品的唯一供应商。可能以前你的生意里供应商不多,所以竞争相对不那么激烈,但是一段时间后就会有其他供应商了。
即使客户不主动向其他供应商询价,你的同行也会通过各种渠道联系客户。
就算做的好,也会有人来挖墙脚,而且不是挖墙脚的人,而是大军。
从产品价格、质量、交货时间、付款方式等方面,你认为你能进行多长时间的全面竞争?
第二个原因:产品。
你的产品过去可能还不错,但是时代在变,技术在创新,或者这个产品上市太久了,客户和消费者已经对审美感到厌倦了。
在这种情况下,如果你不准备相应的新产品来顺应市场趋势,你的老产品利润只会越来越低,市场需求也会越来越少。
第三个原因:自身原因。
也许是因为你的服务不够好,在后续的过程中,给客户一种不愉快的体验;
或者是商品有问题,出现索赔危机,售后服务不能让客户满意。
这些因素都可能让你失去以后合作的机会。
02
你是怎么赢的竞争对手?
既然知道了原因,如何化解危机?我们一个一个来看。
你是如何打败竞争对手的?
竞争自然是优胜劣汰,所以你要了解你的竞争对手,对症下药。
你仍然比你的竞争对手有优势。
毕竟你和你的客户有很好的合作基础,彼此熟悉。
记住,所有问题都可以通过协商解决
比如订单的一些细节,比如价格、付款时间、方式等,都可以慢慢讨论。不要立即拒绝客户。
我举个简单的例子。假设你一直为现有客户做XX,但此时其他供应商联系了你的客户,同意做TT30天计费。
面对如此优越的条件,正常人都会感到兴奋,你的客户也不例外。
一个顾客来找你,让你给他同样的待遇。你是做什么的?
直接拒绝很可能得罪客户;
但是如果你真的同意了,开了这个口,你就要跟着这个走,你的成本压力就增加了。
此时,我们可以使用更灵活的方法,
首先打情感牌,告诉客户:
我们合作多年,彼此非常熟悉。我们一定会给你最好的价格和支持。
然后采取一些折中的解决办法,把订金从30%降到20%,以后的订单你会逐步取消订金。
这样的方案是双方都能接受的,因为谈判本身就是相互的,所以很多事情都是可以商量和做的。不要太死板,必要的时候再做调整。
03
改进产品提升自己
其次,如果产品跟不上,怎么办?
除了定期改进产品,还要不定期推出一些新产品。
不要执着于一个产品,你的产品很快就会被同行抄袭,下一步就是打价格战。
因此,你需要不断寻找新的卖点,设计和主题上的创新,以吸引买家的注意力。
如果你去过国外参加展会,你会发现那些欧美的进口商对产品的设计和包装都很关心,花很多时间安排自己的展位。
看起来很有艺术性,产品溢价很高。其实产品本身也就一般般。
但正是因为有了这些门面,这些商家才有了更多的利润。
最后,自身原因。
你如何吸引顾客?
说白了,供应商这么多,客户为什么还要坚持和你合作?你的强项是什么?
和客户合作,你能说服自己这种说辞吗?
谈判技巧和后续方法都需要各方面提高。业务员的最高境界就是让客户觉得因为“你”这个人,我才愿意和你合作。
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