背景&目标
数据岗位工作中经常会要考虑如何让数据产生价值,这样算是终极的数据目标。
数据分析报告是之前常见的数据应用,但随着数据技术发展,数据岗位不会只满足于提供分析报告,指导业务决策。
数据需要更前进一步,把数据价值最大化的发挥出来,这也是对数据岗位能提供的特有洞察。
数据应用也像一个产品,也有很多产品思考的角度,本文从其中一个视角也就是从数据角度出发来梳理思路。
数据应用到低干了啥?
数据应用到低提供了什么服务,抽象了为这几个角度来头脑风暴:
点
- 定义:用户,内容,商品,店铺,广告,大V,渠道等都算是点,这是产品服务的基础,也是数据资产的基础
- 应用场景:
– 评分:价值评分,异常评估,各类型细分角度评分
– 标签:比价值更深入的,是挖掘标签,这个一般配合推荐,营销等应用
– 趋势预测:生命周期预测,销量预测,收入预测等
线
- 定义:点与点的关联,搜索,广告,推荐都算是点与点的连线,社交关系,知识沉淀等,基本可以按笛卡尔积来脑暴
- 应用场景
– 搜广推:人与内容,人与店铺,人与广告,店铺与广告等等,点与点的关联都是线的服务
– 营销:人和营销渠道的关联,适合的场景推荐适合的渠道
– 社交关系:人和人的关系,任何店铺的关系,店铺和AOI的关系等
– 知识沉淀:关系也可能以报告、知识的形态落地
面
- 定义:复杂的内容认为是一个一大块的面,从中提取需要的信息,比如文本,图片,视频中提取信息
- 应用场景
– 文本,图像,视频信息提取
– 压缩
– 内容优化:图片视频美化,内容美化等
面挖掘出来了很多标签,又可以返回去优化点的应用。
数据资产盘点
既然数据服务能力,主要是点线面的这些场景,则可以根据公司现有数据资产和能力,盘点可以做的事情
比如做地图定位的LBS服务场景,尝试挖掘下
点的盘点
用户,大V,poi,aoi,用户UGC内容,poi商品和服务,都是点。更多的还有大V的内容,类似店铺的周边服务(如保洁),店铺的广告等
根据点的清单,可以脑暴能做哪些评分,哪些能提取标签,能评估异常,能预测趋势。
线的关联
所有的点之间做笛卡尔积,可以画出一个巨大的表格,每两个点之间脑暴可以做的应用场景。
用户 | 大V | poi | aoi | 用户UGC | POI商品和服务 | |
---|---|---|---|---|---|---|
用户 | ||||||
大V | ||||||
poi | ||||||
aoi | ||||||
用户UGC | ||||||
poi商品和服务 |
有了这个巨大的表格,就可以开始填写内容,每两个内容之间,可以产生什么样的火花。
很多时候容易写重复,但脑暴就是这样。
一般来说这个表格可以写很多内容,但可以从公司优势或者和巨头的差异入手,比如定位能力,用户UGC等角度切入,来分析应用场景,不用打造一个大而全的,反而容易遗漏。
线可以不是两点的线,可以是更多的点连线,这个可以不断扩展。
面的挖掘
举例LBS的面的应用,可能主要是用户UGC内容挖掘,以及商品图片信息挖掘。
汇总梳理
- 价值评估
盘点可以做的事情清单,细化每个事情价值,价值要注意几个角度:
– 宏观价值
– 公司能力优势:不是公司的优势,价值大也不好做
– 技术难度:技术难度决定做的方式,是打造产品交给业务还是做算法,投入也是有差异的 - 优先级
价值不直接等于优先级,还有实现难度,人员配置等维度 - 架构梳理
则可以梳理价值和优先级。同时也获得了一张可以做的事情的全景图。
有的事情可能不会优先做,但知道全景图后,就知道如何来架构底层数据。优先架构哪些部分。
深入拆解
- 全景图梳理
- 业务梳理
- 技术选型
- 数据分层,数据域划分
- 底层数据建设
- 中间层建设
- 应用层建设
- 分析指标,KPI指标,监控指标梳理
- 。。。
基本就可以拆解为多个大数据项目,然后分别建设。
更新迭代
- 对未来的盘点:不要只盘点已有数据,而是盘点可能有哪些数据,可以是额外采集收集的
比如:亲属关系对淘宝很重要,淘宝甚至做了种树送水果的游戏,这样复杂的应用来获取亲属关系的信息 - 新技术引入:新技术新能力出现时,可以重新盘点整张图谱
- 新节点进入:比如产品体系多了仓库,外卖小哥,车辆等因素,则整张图谱会更复杂,也就可以进一步脑暴
避免误区
- 不要自乱阵脚:一般刚拿到问题,都是一团乱麻,要么觉得什么都可以做,要么觉得什么都被做完了,不要快速下结论,要仔细分析。
- 长时间思考:完整整个的盘点,可能需要几天安静的环境来做,周末其实很适合,避免思考的太累了就省略一些角度,可能会漏掉有价值的点。
- 关注技术:新技术新产品,会带来新思路,不要闭门造车。这个角度只是数据角度盘点,但也会不全面,还要参考了解更多外部应用场景。
- 更多方法论:当遇到复杂的项目时,梳理框架来辅助脑暴,可以覆盖的更全面,点线面的维度不一定是最好用的,仅仅是角度之一