互联网巨头农业版图争夺战①——另辟蹊径的拼多多

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重仓农业，无疑是近年来拼多多一大战略亮点。

以农副产品拼购起家，走“农村包围城市”战略从而在电商赛道杀出一条血路的拼多多，已不再甘心仅仅做个电商平台在流通终端上发力，除了通过产地云拼模式试图改变农产品流通格局，近年来还通过“百亿农研”项目、举办“多多农研”大赛等途径进入农业的上游——种养殖端，为大数据、AI、云计算、物联网、5G等一系列新技术赋能的智慧农业搭台。

与地方农业相关部门、国内外知名高校、智慧农业企业合作，让一众专家、科学家为其“站台”，拼多多已逐渐从一家社交电商巨头蜕变为“农业+电商”的科技企业。

拼多多的“转身”是出于多重现实因素考量。随着互联网整体增长放缓进入存量时代，加上国家层面乡村振兴支持政策频出，拼多多选择抓住电商新蓝海——农业。换句话说，重仓农业既是顺应时势，也是寻求自身增长点的内在需要。

事实上，农业电商正越来越显著地成为拼多多的一项长期战略，其重要性和紧迫性超越了包括厂货直供在内的其他所有战略。本文将解析并试图回答拼多多何时与农业扯上关系，为何要重仓农业，并开始讲农业科技的故事，农业真能给用户增速放缓的拼多多带来新希望吗？

靠拼农副产品“发家”

其实拼多多与农业的渊源从其诞生时就发端了。2015年4月，黄峥成立“拼好货”，从生鲜品类切入，通过拼货模式销售。拼好货成立五个月后，黄峥又注册了拼多多，最终在2016年将两家公司合并。

拼多多举办的“农货节”宣传图

自成立来，拼多多正是依靠着农产品走了一条“农村包围城市“的路，在已形成电商垄断的格局下突围成功，成为那个时期当之无愧的黑马。2017年，成立仅三年的拼多多取得了一个月完成IPO，市值300亿美元的成绩。不夸张的说，拼多多的成功，正因为其深扎了农村市场，满足了中国最大规模的用户群体。

2021年3月17日，黄峥隐退，陈磊接任拼多多董事长。而媒体对此次换帅其中一种解读是，拼多多将在农业的道路上狂飙。这是因为陈磊对农业的衷爱由来已久。

拼多多董事长兼CEO陈磊

在拼多多成立之初，陈磊就带领团队一手打造了“农地云拼”的技术体系，为后来拼多多农商平台提供了底层技术支持。