淘宝广告投放效果分析

一、分析目的：

在大数据时代的背景下，广告主可从购买媒介变成直接购买用户。广告的精准投放对广告主、服务平台与潜在用户而言，在提升效率与商业效益方面，有了更迫切的需求。然而网络广告形式多样，很多广告投放系统率相对缺乏针对性，使得网络广告精确度不够高。因此，对推广数据的研究是十分必要的。所以本次项目将从用户特征，投放时间，投放位置以及高点击率广告的特征等方面多维度进行数据分析，以提高用户点击率，实现淘宝展示广告精准投放，提升广告投放效果。

二、数据来源：

https://tianchi.aliyun.com/dataset/dataDetail?dataId=56

原始样本骨架raw_sample

从淘宝网站中随机抽样了114万用户8天内的广告展示/点击日志（2600万条记录），构成原始的样本骨架。

字段说明如下：

(1) user_id：脱敏过的用户ID；

(2) adgroup_id：脱敏过的广告单元ID；

(3) time_stamp：时间戳；

(4) pid：资源位；

(5) noclk：为1代表没有点击；为0代表点击；

(6) clk：为0代表没有点击；为1代表点击；

广告基本信息表ad_feature

本数据集涵盖了raw_sample中全部广告的基本信息。字段说明如下：

(1) adgroup_id：脱敏过的广告ID；

(2) cate_id：脱敏过的商品类目ID；

(3) campaign_id：脱敏过的广告计划ID；

(4) customer_id:脱敏过的广告主ID；

(5) brand：脱敏过的品牌ID；

(6) price: 宝贝的价格

用户基本信息表user_profile

本数据集涵盖了raw_sample中全部用户的基本信息。字段说明如下：

(1) userid：脱敏过的用户ID；

(2) cms_segid：微群ID；

(3) cms_group_id：cms_group_id；

(4) final_gender_code：性别 1:男,2:女；

(5) age_level：年龄层次；

(6) pvalue_level：消费档次，1:低档，2:中档，3:高档；

(7) shopping_level：购物深度，1:浅层用户,2:中度用户,3:深度用户

(8) occupation：是否大学生 ，1:是,0:否

(9) new_user_class_level：城市层级

用户的行为日志behavior_log