宝来客：节日送礼年轻人更偏爱珠宝？

今年9月，华扬联众旗下上海华扬时尚数字技术有限公司与新浪微博社会化营销研究所共同发布《时尚2020，潮Z看！Z世代时尚消费洞察报告》。

该《报告》分析维度涵盖时尚领域的六大品类及八大产品系，旨在揭示Z世代消费者对时尚消费领域的品牌认知、青睐偏好、购买行为、购买习惯、购买频率和花费、媒体习惯，以及线上线下社交方式等等，被广泛认为是了解Z世代时尚消费的风向标。

Z世代：意指在1995-2009年间出生的人，又称网络世代、互联网世代，统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

Z世代单品消费珠宝花费最高

在报告中发现，在过去的一年中，Z世代人均时尚总花费中，珠宝首饰单品的花费是最高的，平均每件单品花费 1560元，而且珠宝首饰单品花费千元以上的人群占比34%。当然，珠宝首饰的单次购买价格虽然是最高，但是在购买频率上，相对于其他单品来说就比较低了，大约一年只购买7次。

珠宝首饰的购买单价呈三段均衡的局面，即300元以内、300-1000元，1000元以上的人群各自占比三成左右。其中，低收入人群中超过六成的购买单价集中在300元以内，而高收入人群中六成的购买单价则在1000元以上。

在珠宝首饰的购买人群中，一年内没有购买过珠宝首饰的男性比例明显高于女性，超过二成。但是购买过珠宝首饰的男性群体，他们买珠宝首饰的频率竟然比女性还高，猜测与送礼相关。

Z世代的生活仪式感来自送礼

93%的Z世代在过去一年内有过送礼经验，其中“珠宝首饰”类作为礼物的比例最高，达到44%，其次是配饰（42%）。敢赚敢花的Z世代，更注重建立一种与众不同的家庭仪式感。他们与父母、朋友、爱人的关系更为亲近，会在特定的纪念日、节日，旅游等契机为在乎的人挑选礼物。

在我国，对于很多年轻人来说，圣诞节是仅次于春节的第二大节日，消费方式也趋于多元化，国内消费市场已经形成了较为成熟的圣诞节购物促销氛围。

情感消费是圣诞购物的主要动力。情感消费时代，消费者购买商品所看重的已经不是商品数量的多少、质量好坏和价钱高低，而是为了一种情感上的满足和心理上的认同。人们情感消费的需求其实远远超过我们实际所需的，但大多人依然选择满足情感需求为先。例如中秋节的月饼、母亲节和情人节的鲜花等。

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