宝来客：2021年中国珠宝首饰行业市场规模及发展趋势预测分析

珠宝饰品作为高档消费品，兼具保值属性和时尚属性，随着年轻消费者崛起和消费提质需求逐步升级，珠宝饰品的设计属性趋于日常化、时尚化，推动工艺设计和文化理念不断推陈出新，逐渐形成流行趋势。迈入2021年，总结去年珠宝首饰市场顾客的消费特点，把脉今年行业市场规模及发展趋势。

黄金饰品市场规模

中国黄金首饰市场在近年来得到了快速发展，一方面，随着市场开放及生活水平提高，首饰消费需求不断增长；另一方面，全球性的金融危机提升了人们的避险意识，黄金的保值功能重获关注，成为消费者购买金饰的另一个考虑因素。

从产品结构上看，黄金饰品是我国消费量最大的珠宝产品。

据中国黄金协会统计数据显示，2019年，受经济下行压力以及黄金价格攀升的影响，全国黄金实际消费量1,002.78吨，与2018年相比下降12.91%，其中黄金首饰676.23吨，同比下降8.16%。预计2021年我国黄金的消费量可达到1222吨。

钻石镶嵌饰品市场规模

随着中产阶级消费者群体以及年轻消费群体对钻石镶嵌珠宝的高需求，钻石镶嵌饰品市场发展空间广阔。

据上海钻石交易所统计数据显示，2018年，上海钻石交易所交易总金额累计为57.84亿美元，较上年同比增长8.23%。预计2021年市场将持续增长，交易额可达74.47亿美元，市场前景可观。

未来发展趋势

01、消费群体向年轻消费者转变

随着“80后”、“90后”的年轻一代逐渐掌握消费自主权，巨大的新增消费群体在审美观念、消费观念上的偏好引领了珠宝首饰行业发展的趋势。

随着人们生活水平的提高和思想意识的转变，年轻消费者更多地将珠宝首饰消费作为日常佩戴所需，而不再是传统的财富或重要时刻的佩戴，生活化的珠宝需求逐年旺盛。

02、珠宝消费观念趋于日常化

与中年人群消费追求保值的消费习惯不同，年轻一代在产品选择上更注重体现个性化设计，佩戴饰品更多地用于满足日常生活穿搭要求，体现个人风格和个人品味，珠宝消费更趋于日常化。

此外，消费情景从婚嫁情景，扩展到各种中外节日、爱情、友情、亲情以及自我奖励等，有效地提高了珠宝产品的复购率。

03、消费场所逐步向购物综合体转变

随着国民生活水平的提高以及城市化进程的推进，各城市核心商圈购物综合体、百货商场成为消费者消费的主要场所，预计未来各大购物综合体、百货商场将向各城市不断渗透，吸引人流促进消费。

因此，以街边店方式开设的门店将有所减少，百货商场、购物中心开设的直营店、专柜将会越来越多。

04、消费者特定需求推动行业逐步走向细分

目前我国珠宝业尚停留在宽泛品牌时期，企业通过研究细分领域核心人群的需求向他们提供更适合的产品和服务，将成为未来的行业发展趋势，逐步向品牌细分时代过渡。

05、形成线上和线下联动渠道销售

共享平台和电商平台的发展改变了消费者尤其是年轻一代的消费习惯，消费者通过线上能够更便捷地了解产品特点、分享使用体验，成为产品推广和未来销售的重要趋势。

06、供应链管理成为珠宝企业重要经营手段

从珠宝首饰行业的供应链来看，主要涉及到原材料开采、加工冶炼、毛坯加工、珠宝首饰制作、仓储、配送和销售等环节。

近年来，越来越多的国内知名珠宝品牌都将毛利较低、投入较大的中间加工环节部分或全部外包，专注于溢价较高的前端设计、品牌运营及后端的营销网络建设。供应链管理已成为珠宝首饰企业提高经营效率的重要手段。

随着社会发展与居民消费水平的提升，传统珠宝零售企业的经验模式已不适用于新一代消费者。不少品牌已经意识到顺应互联网发展的必要性，开启数字化转型探索。

震旦科技现有的产品宝物志、宝来屋、宝来客皆是针对珠宝行业经营痛点而研发，通过产品和服务解决珠宝零售商“人、钱、货、客、场”的问题，形成了“企业微信＋小程序＋公众号＋SCRM”的珠宝企业数字化转型解决方案，宝来客云端管理客户关系，推广获客更加精准，提升门店提交转化，降低企业运营成本，实现效益最大化。