正如前文所说,搜索广告是涉及搜索引擎,广告主,用户三方的商业系统,搜索引擎以损失部分用户体验换取营收和利润,如果忽视用户体验,SE的长期利益会受损,因此在机制设计时,十分有必要考虑用户体验。
首先需要量化用户体验,常用的指标有相关性,搜索满意度,点击满意度,着陆页质量度等。
广告的用户体验量化指标,需要专门的数据标定,一般情况也可以通过半监督学习的方法进行处理。量化后的用户体验指标可以作为排序的一个因子,参与广告的准入逻辑和计费逻辑。
具体的操作思路可以参看以下几篇论文:
考虑用户福利的关键词拍卖机制研究
考虑广告主信誉和用户体验的GSP机制研究
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