聚合广告SDK开发（一）——基础知识

目录

 

摘要

一、流量变现

二、广告的量化指标

三、广告数据的量化

1、填充率

2、曝光率

3、点击率

四、广告类型

1、开屏

2、动态信息流/横幅/贴片广告

3、激励视频

4、插屏广告

5、Banner广告

6、小游戏类

7、推送类

五、广告渲染方式

六、定投与通投

1、定投

2、通投

六、常见广告平台

资料：

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摘要

本篇文章主要用于小白普及广告收入、广告形式、常见广告商等常见的广告知识，知其然并知其所以然，才是称为大佬的正途

一、流量变现

流量变现是目前比较流行的一个词，对于达到一定量级的App来说，通常都会通过接入广告来将流量转换为收益，例如番茄、七猫等免费阅读类产品，在开屏和阅读器内插入广告，通过开放免费书籍来吸引用户，并在用户阅读的同时展示或者点击广告来获取收益，这样用户在一个免费的平台上可以看自己喜欢的书，同时App通过广告来获取收益，从而达到双赢。

 

二、广告的量化指标

既然涉及到广告收益，那么就需要对广告的最终收益进行一个量化。

对于App（可怜打工人）来说，需要了解展示或者点击这些广告后可以获取多少收益

对于广告主（金主爸爸）来说，需要了解投放广告的成本以及转换效果

对于广告平台（黑心二手贩子）上来说，需要搞清楚如何中间商赚差价

因此量化的根本是需要明白是基于哪个角色来说

量化方式	针对角色	说明	ECPM计算
CPC （cost per click）	广告主	按照点击收费 网民点击广告后，广告主为这次点击所付的最高成本价	ECPM = 预估点击率*目标点击出价*1000
CPM （cost per million）	广告主	按照千次展示收费 即广告展示了千次，广告主所付的最高成本价	ECPM = CPM出价
OCPC （optimized cost per click）	广告主	智能化的点击收费模式，一般存在两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的CPC出价，第二阶段按照转换流量浮动出价	ECPM =预估点击率*预估转化率*转换目标出价*1000
OCPM （optmized cost per million）	广告主	智能化的千次展示收费模式，一般存在两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正常的CPM出价，第二阶段按照转换流量浮动出价	ECPM = 预估曝光转换*点击出价*转换率评估参数*1000

 

备注：ECPM（effective cost per mille）有效千人成本是指App等广告实际展示曝光平台的千次所获得的广告收入

 

三、广告数据的量化

既然涉及到收入，那么影响收入的指标有哪些，如图：

1、填充率

填充率=广告返回量/广告请求量

例如上图中 广告返回量/广告请求量=593762/709602 = 0.8367535604 四舍五入并转化为百分数=83.68%

2、曝光率

曝光率 = 广告曝光量/广告返回量

例如上图中 广告曝光量/广告返回量 = 432074/593762 = 0.727688872 四舍五入并转化为百分数 = 72.77%

3、点击率

点击率 = 广告点击量/广告曝光量

例如上图中 广告点击量/广告曝光量 = 4048/ 432074 = 0.0093687655 四舍五入并转换为百分数 = 0.94%

 

四、广告类型

1、开屏

即在启动页提供5s（实际在5s左右，不一定是5s）的广告，在广告时间内，用户可以点击跳过进入用户主页或者等待广告展示结束

 

例如：