MarTech调研总结整理

整体介绍

概念解释：

Martech是一种智慧营销的概念，将割裂的营销（Marketing）、技术（Technology）与管理（Management）联系在一起，Martech将技术溶于全营销流程中，从而实现用户资源沉淀、品牌推广、拉新获客、销售转换和留存运营等一系列企业营销目标。

MarTech是营销数字化转型进程中更侧重于技术的概念，包含在整个营销生态中，所有跟企业营销业务相关的硬件、软件、平台和服务，例如营销云、营销自动化、AD Tech、CRM、CDP、SSP、CEM等。是链接SalesTeck和AdTech的一个环节。

Martech、Adtech有什么区别？

在数据方面，在AdTech时代，关注的是第三方的广告投放数据，很少会接触到企业第一方的数据，如CRM会员数据、电商数据等。到了MarTech时代，企业不会只依赖第三方的DMP，而是开始有自己的数据战略，打通自己的会员数据、电商数据、线下数据，构建自己的数据中台，沉淀自己的核心数据资产。

在私域运营方面，AdTech时代，企业是花钱买流量&