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第一部分 人员
产品经理
主要职责:
1、评估产品机会,定义要开发的产品
2、探索产品的解决方案,包括基本的产品特征和功能、产品的用户体验、产品的发布标准
注意:有些公司通过产品需求文档(product requirements document,PRD)来描述产品的解决方案。文档应该清晰地描述产品的功能和属性,避免讨论产品的实现方法。
产品管理跟产品营销不是一回事
常见误区:
1、由市场营销人员定义产品:擅长市场营销,但是对详细定义有价值的、可用的、可行的产品往往束手无策。
2、两人分担定义产品的工作:产品营销人员负责收集高层业务需求,产品经理负责收集低层的业务需求,没人对最终的产品负责。
3、一人兼职两项工作:即使一个人具备产品营销跟产品管理的功能技能,也没有精力把两边的工作都打理好。
要解决以上问题,必须清晰界定产品经理和产品营销人员的职责。产品经理负责详细定义开发的产品,让真实的用户测试产品。产品营销人员负责向外宣传和推广产品,负责产品发布,为拓展市场营销渠道、组织重点营销活动(如在线营销)、促进产品销售提供支持。
请注意:如果产品经理定义的产品没有价值、不具备可用性和可行性,那么无论开发团队多么出色也无济于事。
产品管理与项目管理
产品管理的职责是探索(定义)有价值的、可用的、可行的产品;项目管理则关注如何执行计划以按期交付产品。
优秀项目经理的七个特质:
- 工作紧迫感
- 善于捕捉问题
- 思路清晰
- 用数据说话
- 果断:及时向团队收集数据和建议,适时向上级部门汇报情况,把问题理顺,用理性的思路和清晰的理由帮助大家,利用数据做出决策
- 判断力
- 态度:不为自己找借口,一往无前、愈挫愈勇,直到达成目标
产品管理与产品设计
用户体验设计包括以下角色:
- 用户研究:专门研究用户,评估产品是否符合特定用户的使用习惯
- 交互设计:确定目标用户之后,设计有价值的、可用的目标功能
- 视觉设计:设计用户界面,包括页面布局、颜色、字体...
- 原型制作:迅速制作融合了产品经理和设计师创意的产品原型,让用户试用,根据用户的反馈调整原型
以上四种角色跟产品经理密切合作,目标是确保产品同时具有可用性(用户明白如何使用产品)和价值(用户对产品的渴求程度)。还需要跟软件架构师评估设计和产品原型是切实可行的
产品管理与软件开发
产品管理和软件开发相互促进。开发人员帮助产品经理完善产品定义的方式有以下三种:
- 邀请一名开发人员参加产品原型测试,让开发人员直接面对用户或顾客,体会用户的困惑和疑虑
- 向开发人员了解最新的技术发展动向,讨论哪些新技术可以用到产品里。例如开展头脑风暴
- 让开发人员在探索(定义)产品的初期阶段参与评估产品设计,协助策划方案
产品经理配合开发人员工作应该做到以下几点:
- 产品经理只定义满足基本要求的产品
- 一旦进入开发阶段,要尽可能避免修改产品的需求和设计
- 开发阶段产生用例丢失、用例不全的问题很常见。产品经理应该迅速采取行动,在维持产品基本功能、尽量避免修改的原则上,拿出解决方案
与开发团队合作应该遵循以下原则:在产品管理上为开发团队预留20%的自主时间,让他们自由支配时间用于代码优化,项目重构,避免“需要停下来重写代码”的情况发生。
产品经理应有的特质
- 对产品的热情
- 用户立场:换位思考,能够站在用户的角度看问题
- 智力优于知识:解决问题的思路和方法
- 职业操守:关注产品,对产品投入大量精力的热情
- 为人正直:以身作则,协调处理工作中的问题
- 有信心:让团队看到产品经理的信心,并且让他们确信他们投入的时间、金钱、努力不会付之东流
- 对产品有owner意识,对产品负责
- 理解技术、发掘技术的应用潜力
- 能集中注意力解决问题
- 产品经理的时间应该用于改变现状,而不是用于应付日常会议、逐一恢复邮件,有些事情不值得做
- 良好的沟通技巧,以理服人
- 具备一定的商业技能,既能跟程序员讨论技术,又能跟管理层合营销人员讨论市场、成本
永远不要告诉别人怎么做,告诉他们做什么,他们自然会发挥天赋,给你惊喜。——乔治.史密斯.巴顿
管理上司的十条经验
- 为项目波动做好准备:制定项目规划时,预留出时间应对变化跟调整,做好“做无用功”的心理准备
- 注意沟通方式跟频率:千人前面,面对不同的上司需要不同的沟通方法
- 会前沟通:在会议之前跟领导沟通对齐,达成一致
- 多提意见,少谈问题:领导希望听到解决问题的方法,而不是听你抱怨
- 向上司借力
- 充分准备:弄清问题的根源,面对领导的提问做到有备无患
- 缩短邮件篇幅:邮件发送有重点,收件人级别越高,邮件篇幅应该越简短
- 多用数据和事实说话
- 内部宣传,向公司同事宣传产品,让大家认可你的工作,乐于帮助你
- 做让领导省心的员工:不要劳烦你的上司做你的导师。思考如何节省上司的时间,你会受益匪浅