微信小程序 3 岁:日活超 3 亿,交易额超 8000 亿

作者 | 伍杏玲

出品 | CSDN(ID:CSDNnews)

1 月 9 日,微信诞生第 9 年,一场以“未完成 Always Beta”为题的 2020 微信公开课 PRO 如约到来。不同以往,这次“微信之父”张小龙并未前往现场,而是通过视频发表演讲。

其直言:“微信可能是人们花时间最多的应用......作为一个基础的信息传递的工具或者说平台,我们一个不经意的动作,可能会引起信息洪流的流向的变化......信息的宽广度和质量,一直是微信要解决的问题。”

据腾讯的 2019 年第三季度财报显示,微信及 WeChat 合并月活跃帐户数已达11.51 亿,其中颇受关注的是微信小程序日活跃帐户数超 3 亿。那么在过去一年里,微信小程序交出怎样的成绩单?还有哪些“未完成”?

小程序日活超 3 亿,交易额超 8000 亿

2017 年 1 月 7 日,微信小程序诞生,通过三年时间的发展,微信小程序成绩斐然:

2019 年小程序日活跃用户超过 3 亿,累计创造 8000 多亿交易额,同比增长 160%。截止至 2018 年 7 月,小程序数量超 100 万个;截至 2019 年 6 月,开发者超 150 万,并且拥有 8200 多个第三方平台加入小程序生态。

与此同时,小游戏的表现也同样亮眼:

截至至 2019 年,小游戏累计为超 10 亿用户提供过内容服务。截至 2019 年 1 月 9 日,小游戏聚集超 10 万开发者。 

 

小程序三步走打造商业闭环

2020 年,微信小程序的首要目标是助力商家打造商业闭环。对此,微信小程序将从获客、留存、变现三个方向来“出招”:

1、获客:

微信小程序将重点发力搜索,强化小程序页面内容展示、品牌搜索服务,并通过“本地搜”缩短小程序搜索结果的曝光路径。

在发现方面上,将基于内容、社交关系、地理位置进行进一步强化,如在内容的逻辑,基于用户兴趣偏好进行推荐小程序内的商品、内容及服务。

强化附近小程序的发现,引入评价功能,由此更好地展示附近的优质商家,帮助用户挖掘优质的线下服务。

2、留存:

小程序“订阅消息”功能开放,开发者可通过一次性及长期性订阅通知消息,优化消息通知服务,可初步满足了开发者拉回流的需求。接下来,小程序将探索更多更合理的长期订阅方式,增强小程序的消息回流能力。

3、变现:

2019 年,小程序开放插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告、各自广告等小程序广告能力,帮助开发者合理友好地进行广告变现。今年,微信还将持续输出新的广告能力,通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。

2019 年,微信陆续推出物流助手、一物一码、扫一扫识物等重要能力及运营工具,助力商家提升用户交易体验、提升运营能力。

今年,小程序还将重点通过打造品牌认证、优化物流工具、建立交易保障体系等加码商业交易场景建设。

会上,微信透露官方直播组件即将上线,该组件可帮助商家快速实现边看边买、打造直播交易闭环。

由此可见,2020 年,将是小程序商业化之年。

对于开发者来说,微信团队在今年将提供的支持有:

1、云开发:丰富资源、调用级配套能力;升级为完整技术服务。

2、技术社区:知识库、话题、学院等优质内容建设。

3、小程序框架:小程序可脱离微信客户端运行在手机以外的智能设备上,延伸出更多小程序的使用场景,今天小程序框架正式开放。

4、服务商生态:服务商助手工具、服务平台、19 年启动了“服务商讲师认证”项目。

小游戏增速超 35%

微信小游戏发展快速,2019 年,小游戏平台的商业规模较 2018 年增长超 35%。微信公开课讲师李卿表示,未来两年小游戏商业规模可能以 38%-40% 的速度高速增长,所以微信小游戏是有巨大想象空间。

在过去两年的时间里,微信小游戏平台累计发布超过 100 项能力,从基础支持到能力升级,提升包体大小、启动耗时、运行渲染等方面的性能,助力开发者玩转小游戏。

随着 3D 小游戏性能解决方案和 PC 小游戏场景的提出,将连接更多内容和场景的游戏需求。

今年,小游戏将释放包括提升社交互动体验的社交数据托管和多人对战能力,改善触达效率的订阅消息能力以及降低测试、数据维护成本的云测试等开发者工具。

同时微信在广告分成上,将扶持小游戏的开发者:在小游戏广告与道具流水分成规则保持不变的前提下,单款产品 Android 道具内购低于月 50 万,赠送流水金额 50% 广告金,最高 25 万;超过月 50 万,使用快周转服务赠送 50% 广告金,转赠部分最高为超过 50 万元部分的 10%。

未来,平台将推出广告代投放计划,将广告金交由平台代投放买量,开发者可以专注于产品创意和研发。

据了解,2019 年,小游戏与腾讯公益合力推出 WeCare 计划,计划向开发者提供亿级激励,仅去年已向开发者团队提供了超过 1000 万的研发基金。

各大平台的小程序打法综览

据阿拉丁发布的《2019年小程序互联网发展白皮书》数据,截止 2019 年 11 月,全网小程序数量超过 450 万。

据白皮书表示,随着各大巨头入驻小程序,各平台依托自身优势基因布局小程序,战场一致但打法各有千秋:

微信小程序具备快速裂变、去中心化流量分发;阿里小程序支付场景与消费串联,高转化率,通过小程序打通社会生活各个应用领域;百度智能小程序信息流主动推荐,具有 30 亿流量池,智能化辅助分发;头条系小程序服务旗下各个平台的内容,提高广告主转化率的重要工具;QQ 小程序年轻化特征明显,提升开发者迭代效率并保障基础体验一致。

同时,随着 5G 步入商用,小程序 AR 能力开放,将释放更多的应用场景。

在本次公开课上,微信还将发布微信支付、微信AI 等重磅内容,CSDN 记者将持续在一线现场报道,更多精彩内容,请敬请期待。

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