聊聊最近热起来的数据科学

    为了使⼴告和营销达到预期的效果，必须做三件事：花钱、分析、追踪。在每个不同的业务领域，甚⾄每个独⽴的营销活动，都会衡量⼴告投放的效率。如果广告投放的花销⽐广告投放带来的增益高，并且这个现象长期存在，那么这个⼴告活动是低效的。

    此外，如果KPI没有显⽰出持续增⻓的趋势，或者没有产⽣⼀定数量的销售线索（leads），使业务盈利，那么这样的营销活动也是低效的。值得注意的是，如果你⽆法判断哪个营销推⼴活动是真正有效的，那么很可能你所有的活动都是低效的。根据Hubspot的数据，52%的营销⼈员使⽤归因报告。根据归因模型，主要渠道获得了⼤部分credit，后续可以将⼤部分预算花在这些渠道上。如果你的模型没有结合现实情况做分析，你可能会低效地分配预算，并且会让真正具有⾼效增⻓潜⼒的渠道被忽视。

    要想优化营销预算，必须找出预算花在了什么地⽅，关注⼴告成本和带来的收⼊。要正确衡量这些KPI需要严格地控制数据质量，并保证成本/收⼊计算中的真实值。在国内外很多知名企业，有⼀个标准流程来进⾏数据管理和统计建模，保障有效地优化营销预算，一些典型的环节包括：

• 使⽤⼀个安全的数据平台收集所有数据
• 细分⽤户：对用户进⾏同期群分析和漏⽃分析
• 为你的受众和细分⽤户进⾏A/B测试
• 为你的细分市场和群体定制个性化的报价，提⾼转化率，并且节省你的⼴告预算
• 利⽤数据分析的结果为外部⼴告和⾃动化营销服务创造受众
• 计算未来的转换⽔平，改善你⼴告活动的预算规划

    在数字时代，市场营销要想取得成效，利用数据分析工具和数据科学理论指导很显然是便捷高效的。此外，掌握数据科学和数据分析的相关技能，在数据驱动和人工智能时代，就业前景也非常可观，现在国内外大厂都有相关的人才需求，小伙伴们可以看看近期的市场需求：

    如果你也想运⽤数据科学来驱动商业决策，如果你也想从事高薪的数据科学工作，这里，为你准备了⼀个免费的知识锦囊：数十本数据分析和因果推断电⼦书籍！这些书籍都是数据科学领域的经典之作，涵盖了数据分析的基础知识、因果推断的理论以及数据科学实战应⽤等，适合各行业对数据科学感兴趣的读者阅读。书籍清单包括：
（1.）《为什么：关于因果科学的新科学》：因果论的经典之作。
（2.）《统计因果推断入门(翻译版)》：因果推断原理入门必看。
（3.）《因果推断Python：在科技行业中应用因果推断》，理解因果推断在业务中的落地，2023年新书。
（4.）《数据分析实战》：结合实际商业案例讲解统计分析知识和技巧。
（5.）《精益数据分析》：讲解如何构建数据指标体系，根据数据指导产品和业务。
（6.）《深入浅出数据分析》：生动地向读者展现了数据分析人员应知应会的技术。
（7.）《SQL必知必会》：SQL数据库⼊门经典；实例丰富，便于查阅。
（8.）《SQL查询的艺术》：通过实例帮读者掌握常⻅的SQL应⽤。
（9.）《Hive编程指南》：通过实例演⽰Hive如何在Hadoop⽣态系统⼯作。

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