一、需求目的
①、商城已上线2周年,已有10万+在售物品。数据仓库中积累着大量的业务数据、日志数据及埋点数据。如何充分挖掘沉淀在数据仓库中的数据的价值,有效的支持用户画像的建设,成为当前的重要工作。
②、在保证用户规模不断增长的目标下,运营方考虑建立用户流失预警机制,及时识别将要流失的用户群体,及时采取运营策略换回用户。
二、产品结构
三、用户画像系统搭建流程
目前团队已经搭建了比较成熟的数据仓库。也就是说已经有结构化的、清晰的用户属性、用户行为相关数据。在此基础上,搭建用户画像系统,需要:
四、数据建模
对人、货、场进行分析,对用户个体的性质和特征做出概括,形成相应的用户属性标签、用户行为标签后。才可以开始建模。建模需要分别从定性、定量,两个方面入手:
定性:在从已有数据中心,选择特征。假设这些特征与你要预测的值有一个关系。这个关系就是一个原始的模型。
定量:确定模型中涉及到的所有未知系数
模型计算完成后,需要计算模型的置信度。此时根据测试数据(可以是团队内部测试、灰度测试等方式),来判断模型计算的结果,与预期是否相符。如果相符,就可以用这个模型来预测用户喜欢什么。如果与预期不相符,那么久需要重复上述过程
【举例】
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