“3C”赛道持续增长 | 数字化赋能“渠道力”

3C消费电子行业已经正式迈入成熟调整阶段，《消费电子趋势洞察与商业增长》报告中显示，我国消费电子行业仍然处于增长态势，增势放缓，随着科技互联网的高度发展，相同竞品之间的竞争也愈发凸显。品牌在自我升级的同时，还在同步加强企业数字化转型的布局，提升品牌全方位的发展和提升。

3C产品的机遇

曾因疫情原因，人们对远程办公和家庭娱乐的需求激增，相关的消费电子产品的销量随之增长。国内各种3C品牌在这个契机中成长起来，不断进行品牌和销售的升级，通过全球的分销渠道将品牌销往全世界。

3C行业的难点

以3C行业中最具代表性的手机产品为例，近年来，手机的发展已经逐渐趋于同质化，众多手机的头部品牌也逐渐将目光转向数字化的销售和经营方式上，然而这正是3C行业的巨大难点。

据Google和BCG等机构发布的报告来看，用户产生的单次消费触点已经高达20+，这意味着广告投放的单一渠道时代已经过去；手机消费者通常目的性较强，他们在进行购买行为之前，就已经做好了消费决策，这部分消费者占比高达82%。