大脑有两套系统，即系统1和系统2
系统1的运行是无意识且快速的，不怎么费脑力，没有感觉，完全处于自主控制状态。
系统2将注意力转移到需要费脑力的大脑活动上来，例如复杂的运算，系统2的运行通常与行为、选择和专注等主观体验相关联。
瞳孔是人类思维活动的灵敏指示器
创新是发生在能让人联想无限的环境中
喜欢（讨厌）某个人就会喜欢（讨厌）这个人的全部——包括你还没有观察到的方面——光环效应
思维的发散性让我们做出直觉判断
目标问题与启发性问题形影不离
人们对某一未知量的特殊价值进行评估前，总会事先对这个量进行一番考量，锚定效应由此产生。
暗示就是一种锚定效应
锚定效应解释了为什么限量购买是一种有效的营销策略。（小米的饥饿营销）
意识到自己的偏见有利于团队的关系融洽
最准确的预测往往是平均值，而不是昨儿的表现——回归平均值模式
竞争忽视：为何大片会扎堆上映？——源于自负
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