信息流广告，又称原生广告，是穿插在内容中的非破坏性广告。常见计费模式包括CPC、OCPC、CPM、eCPM等。主要平台有今日头条、腾讯系、百度信息流等。投放关键涉及定向、出价、预算、时段和创意优化，同时关注CTR、CPM等八大数据指标。落地页设计需根据不同行业定制，例如电商、软文和营销单页。案例分析和数据驱动是优化广告效果的重要手段。
一、What:是什么
1.信息流广告及行业背景
1）别名：“原生信息流”；“Feeds”；“原生广告”
补充：
2）位置：穿插在用户想要阅读内容当中
3）展现：①图文结合（链接）；视频 ②标注：“广告”、“推广”（usually)
4）背景
2006年 Facebook
5）特点
①内容的价值性：提供有益于内容而并非单纯广告信息
②内容的原生性：不破坏页面本身的和谐，不为了枪消费者注意而突兀呈现
③用户的主动性：点赞评论及@
2.信息流广告和SEM/联盟/DSP的区别
受众原理：
广告-人：分析用户行为（点击收藏等）
人-广告：搜索行为、关键词
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