【广告系列一】广告相关名词 CTR/CVR/eCPM...

VIP文章 于 2020-11-03 11:59:50 发布
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分类专栏： 计算广告 文章标签： 广告 计算广告 推荐系统 CTR
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广告相关名词

推广/广告指标

Verb EN CN
impression 展示量/曝光
点击数 / CTR
CPM cost per mille 千次展示成本
CPM = 广告费用/展示次数x1000
CPC Cost per clicks 按点击付费
平均每次点击花费
CPA Cost per action 按照行动付费
可以是点击，安装，购买等
oCPM Optimized Cost per Mille 优化千次展现出价
本质还是按照cpm付费
oCPC Optimized Cost per Click 优化点击付费
本质还是按照cpc付费
oCPA Optimized Cost per Action 优化行为出价
本质还是按照cpa付费
CPI Cost per install 按照安装付费
CPS Cost per sales 按照给商家带来的销售额付费
CPL Cost per lead 按照销售线索付费
CPT Cost Per Time 按时长结算。广告主为其广告在媒体某一固定展示位展示的时长付费。
CTR Click-Through-Rate 点击率，CTR = 点击量 / 展示量
点击行为成功后，将会打开广告主的落地页(landing page)，落地页成功打开次数与点击次数的比例称为到达率。
CVR Conversion Rate 转化率，CVR = 转化次数 / 点击量
如果用户从落地页开始，进一步完成下单等操作，则称为转化。实际工作中，可能不仅一次转化，这是个转化漏斗。转化次数(最终)与到达次数的比例称为转化率。
eCPM Effective cost per mile
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