【广告系列一】广告相关名词 CTR/CVR/eCPM...

推广/广告指标

Verb	EN	CN
impression		展示量/曝光 点击数 / CTR
CPM	cost per mille	千次展示成本 CPM = 广告费用/展示次数x1000
CPC	Cost per clicks	按点击付费 平均每次点击花费
CPA	Cost per action	按照行动付费 可以是点击，安装，购买等
oCPM	Optimized Cost per Mille	优化千次展现出价 本质还是按照cpm付费
oCPC	Optimized Cost per Click	优化点击付费 本质还是按照cpc付费
oCPA	Optimized Cost per Action	优化行为出价 本质还是按照cpa付费
CPI	Cost per install	按照安装付费
CPS	Cost per sales	按照给商家带来的销售额付费
CPL	Cost per lead	按照销售线索付费
CPT	Cost Per Time	按时长结算。广告主为其广告在媒体某一固定展示位展示的时长付费。
CTR	Click-Through-Rate	点击率，CTR = 点击量 / 展示量 点击行为成功后，将会打开广告主的落地页(landing page)，落地页成功打开次数与点击次数的比例称为到达率。
CVR	Conversion Rate	转化率，CVR = 转化次数 / 点击量 如果用户从落地页开始，进一步完成下单等操作，则称为转化。实际工作中，可能不仅一次转化，这是个转化漏斗。转化次数(最终)与到达次数的比例称为转化率。
eCPM	Effective cost per mile	最重要的概念，每一千次展示可以获得的广告收入 展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入
ROI	Return Of Investmen	投入产出比
ROAS	Return on Advertise Spend	广告支出总回报率, 这个和ROI稍有不同
Engagement Rate		互动率/参与度，