湖南（品牌研究）源点咨询 企业品牌调研流程步骤

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品牌的调研，往往是为了企业更好的把握市场发展趋势，以及为该品牌的打造和发展提供更有意义的参考！那么我们的品牌调研该怎么做？在调研的过程中又要调查哪些方面呢？

一、市场调研分析

在企业品牌发展中，有一项非常重要的内容就是市场调研。从行业数据到市场用户，从组织内部到竞争对手，都需要详尽的调研分析。企业品牌发展中，有一项非常重要的内容就是市场调研，每一个成熟品牌，其背后必然有固定周期的企业品牌调研。

二、消费者洞察

为目标消费者画像，精准定位品牌产品的用户群，掌握消费者需求状态、消费者习惯。通过对目标消费者的洞察，用文字无限可能的表达方式和传播方式，调动消费者的购买动机，唤起共鸣，促成购买。我们经常说的广告软文便是建立在消费者洞察上所创作的，以它来持续输出是品牌识别中成本最低效果最好的“广而告之”。

三、品牌识别的建立

消费者品牌认知建立在品牌构建以文字为载体的理念识别系统，即品牌的精神体，包括品牌理念、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景等。它以文字的形式体现品牌自身特征，区别于其他品牌，方便广为传播，使品牌得到消费者普遍认同。在产品高度同质化，谨慎运用价格竞争的时代，品牌精神的传递，才是消费者认知品牌，自动靠拢的原因。

四、品牌话语体系

构建品牌的话语体系是品牌建设的重点工作。通过对品牌战略核心词、产品购买理由、消费者选择逻辑、广告语体系、推广主题的统一规划，以消费者调研结果支撑来呈现品牌名称、产品介绍、品牌故事、广告语，系列软文等，形成统一的品牌形象，增强品牌影响力。

五、传播管理

根据公司实际情况，以热点关注、生活者制造、主题传播为方向，对媒体资源进行整合，为品牌提供一个更适合自己的话语传播规划，进行执行以及监控。通过精准传播，最终达到传播的可重复性、可分享性、可延展性。