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品牌的调研,往往是为了企业更好的把握市场发展趋势,以及为该品牌的打造和发展提供更有意义的参考!那么我们的品牌调研该怎么做?在调研的过程中又要调查哪些方面呢?
一、市场调研分析
在企业品牌发展中,有一项非常重要的内容就是市场调研。从行业数据到市场用户,从组织内部到竞争对手,都需要详尽的调研分析。企业品牌发展中,有一项非常重要的内容就是市场调研,每一个成熟品牌,其背后必然有固定周期的企业品牌调研。
二、消费者洞察
为目标消费者画像,精准定位品牌产品的用户群,掌握消费者需求状态、消费者习惯。通过对目标消费者的洞察,用文字无限可能的表达方式和传播方式,调动消费者的购买动机,唤起共鸣,促成购买。我们经常说的广告软文便是建立在消费者洞察上所创作的,以它来持续输出是品牌识别中成本最低效果最好的“广而告之”。
三、品牌识别的建立
消费者品牌认知建立在品牌构建以文字为载体的理念识别系统,即品牌的精神体,包括品牌理念、品牌价值观、品牌使命、品牌愿景等。它以文字的形式体现品牌自身特征,区别于其他品牌,方便广为传播,使品牌得到消费者普遍认同。在产品高度同质化,谨慎运用价格竞争的时代,品牌精神的传递,才是消费者认知品牌,自动靠拢的原因。
四、品牌话语体系
构建品牌的话语体系是品牌建设的重点工作。通过对品牌战略核心词、产品购买理由、消费者选择逻辑、广告语体系、推广主题的统一规划,以消费者调研结果支撑来呈现品牌名称、产品介绍、品牌故事、广告语,系列软文等,形成统一的品牌形象,增强品牌影响力。
五、传播管理
根据公司实际情况,以热点关注、生活者制造、主题传播为方向,对媒体资源进行整合,为品牌提供一个更适合自己的话语传播规划,进行执行以及监控。通过精准传播,最终达到传播的可重复性、可分享性、可延展性。