青岛新媒体运营教程：手把手教你从0到1，如何构建用户画像体系

从PC到移动互联网，一批搭乘流量红利快车的互联网产品，曾极速崛起。而如今，流量红利消失，一个疯狂的、传奇般的流量时代，已然结束。增量乏力，存量市场竞争更加激烈的环境下催生了精细化运营，结合大数据，对用户进行分群，针对不同群体的用户采用不同的营销策略。
文章从数据产品层面出发，对如何从0到1建设用户画像体系进行了梳理分析。

青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想将为大家分享：主要4个步骤：业务需求分析、建设标签体系、建设画像系统和画像应用，供大家一同参考和学习。
四种用户画像的方法
整个画像体系包含标签建模、画像系统、画像应用，那从数据产品层面来看，如何0-1建立用户画像体系呢？接下来我们按照如下结构进行展开：

业务需求分析
建设标签体系
建设画像系统
画像应用

一、业务需求分析

用户画像体系的建设不能凭空捏造，需要以经济建设为中心，根据实际的业务需求，考量画像系统能为业务带来的价值，所以我们第一步要做的是分析业务需求。
明确用户画像服务于企业的对象，如产品、用户运营、活动运营、市场、风控等部门；再根据业务方需求，明确未来产品建设目标和用户画像分析之后的预期效果。
在需求分析阶段，我们需要分析业务过程，各部门核心关注点、部门KPI、组织结构、用户行为路径、功能流程图。此处分析过程跟埋点业务需求分析类似，详情可查看埋点业务需求分析，此处不做展开。

二、搭建标签体系

从数据产品建设标签体系来看，可以根据标签的统计方式，将标签分为3类：统计类标签、规则类标签、预测类标签；
1. 统计类标签
用户画像最为基础常见的标签，统计类标签值统计用户相关数值、客观描述用户状态的标签&#x