首席新媒体运营黎想教程：短视频运营9大选题法，超全！

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在短视频创作中，选题意味着创作的方向，代表着对外传递的观点与立场，更代表着可以带给用户什么价值与输出。我们选择什么内容选题，则代表着我们可以塑造什么人设与内容定位。

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在创作选题之前，我们要了解自己服务的用户群体，通过这个群体的用户画像、成长路径了解他们的内容需求，真正以用户的需求为参考依据选择创作方向。

站在内容创作角度而言，我们平时可以从日常积累、借鉴爆款、紧跟同行、抓住热点等方面寻找选题。

但是，对于新手而言，通过准确借鉴爆款、紧跟同行与抓住热点找到适合自身的选题，并非一件易事。这需要循序渐进的学习与磨炼才能真正找到创作方向，否则我们可能成为热点创作的“炮灰”，毕竟对于相关平台主推的活动及大众关心的热点，参与者众多，平台只会有针对性选择自我评估质量优、用户喜爱的作品，新手的粉丝数也好，播放量也罢，自然无法与高手相提并论。
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短视频的本质就是通过内容建立人与人之间的连接，连接的背后是信任、依赖、陪伴。所以，我们创作内容的初衷是与用户建立信任与代入感。只有如此，创作才会实现创作者与用户之间的深连接、重信任。要站在与用户建立信任感与代入感的维度。

先自我介绍一下，我是青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人，青岛首席商学院新媒体运营创始人，资深新媒体运营人，IT行业观察者，新型互联网+营销实践者，金牌文案创作者，腾讯网、百度网、今日头条、搜狐网、网易新闻网、凤凰新闻网等网站知名专栏作者，《新媒体推广运营实战大全》作者、知名品牌营销顾问黎想。
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今天黎想老师为大家分享：短视频运营9大选题，以自身内容定位、换一种角度重新解读已有的选题素材，发现找到合适的选题也很简单。

说故事

无论我们是站在用户角度，还是以借鉴爆款、关注同行的方式获得经验、启发，采用说故事作为选题的切入方式都可以向用户传递自己想表达的观点与价值。说故事，就是用故事思维看待世界、与世界沟通，是帮助我们决胜未来的一种重要思维能力。

当我们通过各个渠道获取创作方向、灵感后，可以套用一下：是否可以用说故事的方式将其表达出来？用户是否可以更好地接受、认可？当我们用故事思维讲述一个选题时，就会带来不一样的展示效果。

当我们以故事思维作为选题方法时，要注意以下两点。

第一，故事选题需要用具体的人物、场景。当我们采用故事思维作为选题的切入点时，不能只是讲述虚无缥缈、没有根据和出处的故事，而应该有具体的场景、事件、人物，通过细致、真实的故事代入，增加所述观点的说服力。

第二，故事选题秉承一近一远原则，且有认知基础。一近，就是以我们身边的家人、朋友、同事等的故事作为切入点；一远，就是以曾经发生的历史事件、名人逸事等作为切入点。这两点，都要遵循用户有一定认知基础的原则，也就是说出来大众都知道，而并非风马牛不相及，那样故事的切入就没有意义了。
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设问题

设问题选题法的本质，其实就是当我们遇到选题时采用逆向思维思考，就能看到选题另一面的价值。当我们以设问题作为选题的切入方式时，也会轻松让用户进入我们设置的思考路径，引起重视与思考，并且用户也愿意带着探究的心理跟随我们找寻问题背后的解决方案。所以，当你手中准备了一些选题，但不知所措时，可以用设问题的方式反向思考问题的另一面，然后用设问的方式作为内容讲述的方式。

例如，情感类视频的创作者一般会以男女相处之道、情感困惑解答为主要创作内容，一般针对具体场景中的问题，给予解决方案。但是，采用设问题的方式，会让原本普通的选题有不一样的答案。创作者用“女朋友有什么用处”作为选题的方向，一下子让问题拥有了脑洞大开、开放式的答案，继而让作品成为爆款短视频。

当我们以设问题作为选题切入点时，要在正常选题中多问几个为什么，采用逆向思维的方式用疑问展开，让用户跟随问题路径一步步找到答案。

谈情怀

情怀指的是人的心境或情绪，外在影响或内在心理活动都会对我们的情绪产生影响。简单来说，情怀就是表达情感。当我们选择选题时，可以提前问一下自己：通过这个选题可以帮助用户营造什么情怀氛围？是否可以通过情感的营造让用户对内容产生共鸣？以谈情怀的方式作为切入点，可以找到触动用户内心深处的力量，通过内容让我们与用户建立信任。

一位音乐类视频创作者经常以“音乐 + 真人出镜”的方式发布作品，每次的选题虽然会采用当下流行或是大家熟知的音乐，但是整体效果并不太好。

当他以谈情怀的方式作为选题的切入点时，将音乐换作曾经广为流传的经典金曲，搭配旧时代的视频风格，唤醒了很多人对于往日的回忆，进而赢得了大家的喜爱。

谈情怀就是换一个角度思考我们的选题，看看它们是否可以用情感的方式代入，进而成为创作的主要方向。

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创悬念

创悬念就是我们找到选题后通过设置悬念来讲述内容，而不是平铺直叙地直接给出答案。这种选题方式就是面对选题时要提前问一下：是否可以用悬念的方式讲给用户听？是否可以采用倒叙的方式层层揭秘？

比如，有一位拍摄记录日常生活的创作者平时会提前准备一些日常生活的选题，往往采用第一人称的方式记录，或围绕目标执行，中间也会有亲戚朋友出现。之后，他采用了创悬念的方式，每一次事先会自问，这个选题可否先设置悬念，然后吸引用户观看。

权威解读

权威解读就是用自身过硬的知识背景、专业水平或是从业经验作为内容主打，围绕具体的问题给出属于自己风格的答案。

当我们选择以权威解读作为选题时，可以过滤掉很多看似热门、热点实则与自己无关的内容，而是专心在自己的领域中耕耘，这样才能赢得用户的信任。比如，健康类视频的创作者往往可选的健康选题比较多，但是如果有的选题与自身的知识背景、经验水平不匹配，那么采用这个选题，非但不会给自己的账号加分，还会慢慢减少用户对自己的信任。

权威解读背后的本质是信任，也就要求我们在选择选题时要围绕熟悉的领域垂直深耕，以专业的姿态给出有自己风格的解决方案，如此才能获得越来越多用户的认可。