【第10期】如何成为一位厉害的广告优化师

现如今，数据、大数据、数据分析成为互联网行业的热门词汇。数据定量分析的方法论已经在互联网诸多领域创造价值，如量化投资、互联网金融征信和风控、广告监测等。

而广告优化领域的数据分析还处在非常落后的状态，大部分广告优化师只掌握了环比、同比、百分比等数据描述的基础方法和折线图、柱状图等基础图表，优化师的优化工作以经验主义居多，优化能力的同质化严重。

实际上，广告数据定量分析在网站分析和产品运营中早已践行，如转化率优化、AB测试的方法论，就是建立在统计学基础上的数据分析。最近两年，GrowingIO、诸葛IO、吆喝科技等数据创业公司的兴起，更是说明了市场上数据驱动用户增长和效果优化的用户需求很大，市场前景广阔。

近年来，随着互联网广告行业市场规模增长，新的广告媒体和广告类型层出不穷，互联网创业方兴未艾，对广告优化师的需求渐长，广告优化师队伍人数激增，越来越年轻化。

而一直以来，优化功底过硬、经验丰富的优化师都是业内的稀缺人才。一方面，从拉勾网、BOSS直聘的搜索结果可以看出，拥有3～5年经验的市场推广人才是很多公司急缺的。另一方面，数据分析作为广告优化师的必备技能一直是业界共识，但由于缺乏系统的学习和培训，广告优化师从业者的数据分析功底良莠不齐，对数据分析一知半解的大有人在，哪怕有心想学习提高的业内人士，也没有合适的学习资料。对他们来说，纯数据分析的书籍和视频课程，学习门槛较高，且难以学以致用；而结合广告优化的数据分析文章干货难觅，多是营销软文的性质，难以满足学习需求。

这一期赠送国内第一本关于广告优化数据分析的书——《广告数据定量分析：如何成为一位厉害的广告优化师》，本书正好开创了先例。

在本书中，希望能在以下几个方面为行业发展添砖加瓦：

1）指出广告优化师提高数据分析能力的方向，即通过科学的数据定量分析，从KPI出发以终为始，精益优化；

2）为想成为高级优化师，渴望塑造个人核心竞争力的读者踏出一条大道，为年轻的优化师实现跨越式发展、弯道超车提供助力；

3）对现在的优化师的广告优化工作有所启发，促进行业内更多的交流和创新；

4）填补广告优化与数据定量分析这一交叉领域的空白，提高广告优化岗位的技术含量和经济价值。

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