【新书速递】流量运营教科书

在互联网时代，流量运营是企业的核心运营内容之一，包括流量获取和流量转化两个环节。前者负责把外部流量引入企业内部，后者负责转化流量并达成企业目标。《电商流量数据化运营》内容侧重于前者，通过数据帮助企业实现低成本、大批量、高质量的流量引入。

本书内容涵盖基于数据的渠道策略与计划管理、媒体投放与执行管理、渠道投放效果评估与完整营销流程复盘，知识构建上以场景应用为核心，重点介绍在什么场景下应该选择什么样的解决方案、最后交付什么样的数据结论或内容，并通过具体案例介绍完整实施过程。

以业务场景为核心

16个数据运营误区

30余场景及解决方案

100余案例及源代码

20余最佳实践

内容组织形式上，本书有宏观和微观两条主线：

• 宏观上，内容围绕流量数据化运营的全流程展开，涵盖渠道策略与计划管理、媒体投放与执行管理、渠道投放效果评估与分析、流量运营监控与效果复盘等各个环节。目标是指导企业如何通过数据实现低成本、大批量、高质量的流量引入，这是流量运营的核心目标，也是本书要解决的核心问题。

• 微观上，内容根据流量数据化运营的业务操作过程来组织，以业务场景为切入点，依次按照业务问题、数据支持方案、实用工具实操的思路展开，通过案例介绍具体的实施过程，用数据解决具体业务问题。

图 流量运营的基本步骤

本书80%的实践内容基于Excel完成，剩余20%基于Python完成。因此，即使读者没有任何Python基础，也能完成本书绝大部分案例实践。

这不是一本讲数据分析原理的书，所有的理论知识都融合在应用场景中；这也不是一本介绍Excel或Python的工具书，Excel或Python都只是辅助工具而已；这更不是一本侧重于介绍渠道拓展、商务合作、媒介执行、营销工具使用等纯业务知识和经验的书。这是一本拿来用（而不是拿来学）的书，可以作为案头工具书或参考书，其价值在于教会读者如何在营销全流程中发挥数据的辅助决策甚至数据驱动的最大作用，实现业务+数据相互补充和促进，真正达到1+1>2的效果。

这是一本系统讲解数据如何在营销与运营的全流程中发挥驱动作用和辅助决策价值的著作。是知名数据分析专家宋天龙的厚积薄发之作，得到了行业里多位专家的一致好评和推荐。

作者：宋天龙

资深大数据技术专家，有11年数据分析工作经验。触脉咨询合伙人，前Webtrekk（德国最大在线数据分析服务提供商）中国区技术和咨询负责人。

中国商业联合会数据分析专业委员会《中国大数据人才培养体系标准》专家组成员、虎嗅奖聘委会委员、DMT数字营销人才认证委员会认证委员。

擅长数据挖掘、建模、分析与数据化运营，精通端到端数据价值场景设计、业务需求转换、数据结构梳理、数据建模与学习以及数据工程交付。在电子商务、零售、银行、保险等多个行业拥有丰富的数据项目工作经验，参与过集团和企业级数据体系规划、DMP与数据仓库建设、大数据产品开发、网站流量系统建设、个性化智能推荐与精准营销、企业大数据智能等。

著作颇丰，著有《Python数据分析与数据化运营》《企业大数据系统构建实战：技术、架构、实施与应用》《网站数据挖掘与分析：系统方法与商业实践》等畅销著作。

本书亮点

（1）明星级专家：宋天龙是数据分析领域的明星级专家，有11年数据分析经验，现担任触脉咨询合伙人，3部数据分析相关的作品享誉业内。

（2）流量运营教科书：内容围绕流量数据化运营的全流程展开，涵盖渠道策略与计划管理、媒体投放与执行管理、渠道投放效果评估与分析、流量运营监控与效果复盘等各个环节。

（3）有用、实用：不讲数据分析理论，不讲数据分析工具使用，所有方法均可在工作中直接使用，而且围绕流量数据化运营的常见问题展开；

（4）易用、易读：不要求会Python，会用Excel就行，无晦涩难懂的理论和复杂的推导过程。

（5）以场景应用为核心：以业务场景为切入点，内容上围绕业务问题、数据支持方案、实用工具实操的思路，用数据解决每个具体业务问题。

专家推荐

线上数字营销是绝大多数企业都需要掌握并且精通的营销渠道，而营销数据的分析和运营则是重中之重。只有实现对营销数据的精准衡量和运营，企业才能知道自身在市场格局中的位置，才能制定满足不同需求的营销策略、品牌策略甚至企业战略。宋天龙是国内数据分析与数据运营领域的专家，而这本书是他多年工作经验的总结，推荐阅读。

——胡力  Netconcepts（耐特康赛）华南分公司总经理

流量数据化运营是电商运营的重要课题。天龙在这一领域从业多年，服务过众多大型甲方和乙方客户，具有深厚的经验积累。这本书将数据知识与业务应用有效结合，形成涵盖媒体策划、执行落地、监控评估与效果复盘的完整闭环，是一本好学、好用的书，推荐感兴趣的读者阅读。

——宋星 互联网营销与运营领域意见领袖/国内领先互联网数据咨询机构纷析咨询创始人/《数据赋能》作者

这是一本非常完整的流量运营教科书，体系完整，信息量大，案例丰富。运营岗和营销岗的同学都应该通读这本书，从日常琐碎的工作中，找到数据驱动的力量。

——宫鑫  射手学院创始人

现金流对传统企业的运营起着决定性的作用，但对于互联网企业来讲，流量运营可能更重要。用户红利消失殆尽，获客成本不断上升，如何让流量变为存量并产生价值？如何思考&#