2024年2月线上运动服饰综合电商（京东天猫淘宝）销售额同比增长180%！

前两天，京东消费及产业发展研究院发布了《运动社交消费观察》的数据报告。报告显示，在网购运动产品时，消费者优先会搜索查看测评攻略，其次会相信朋友推荐或者下单热门品牌和热销单品。

今年2月，线上综合电商平台（京东+天猫+淘宝）运动服饰和户外鞋服同比去年均有大幅增长。尤其是运动服饰，2月线上累计销量约35万件，同比去年增长37%；销售额超1亿元，同比增长180%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

阿迪达斯、斐乐、李宁、安踏等品牌是线上渠道比较受消费者欢迎的几个。

论销量，李宁稳居第一，月销量超4万件，是阿迪达斯的将近2倍。安踏的销量也不低，能进入前三。国产品牌的份额不断提升，特步、匹克等也出现在去年无缘的TOP热销品牌榜中。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

而论销售额，阿迪达斯则凭借高定价超过李宁，月销售额超1800万元，排名第一。排名第二是斐乐，月销售额超1600万元，其次是李宁和安踏。不过近两年，国产品牌也在尝试重塑品牌形象，开辟高端产品线与国外品牌竞争。

鲸参谋数据也显示，阿迪达斯虽然保持第一，但优势相较去年明显减弱，市占比从去年的20%降到14%。反观安踏，从去年的5%提升到了9%；李宁的市占比也超过了10%。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

此外，价格段分析的数据中，各个价格段的增长情况也印证了如今消费者对于高价位运动服饰接受度的提升。

可以看到，销量和销售额同比增长最快的价格区间就是700元以上的高价格段，涨幅都达到60%以上。百元以内价格段的增长幅度则在30%左右，相对较低。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

此外，拉力器、筋膜枪、健腹轮、筋膜球等居家健身器械类产品在今年也有一定增长。KDS的8字拉力器销量超3万件，匹克的筋膜枪和特步的健腹轮销量均超2万件。

*数据源于鲸参谋（来自公开渠道获取与统计，数据仅供参考）

随着气温升高，户外运动的热度势必会日益高涨。那么，户外装备行业可能会在接下去的几个月里迎来爆发。对于未来运动户外行业的变化，我们会持续关注。

鲸参谋数据来源于公开渠道，数据获取与统计可能存在不完整，仅供参考。

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