在规划一个新产品的最初阶段,我们就要考虑其推广问题。
一个成功的产品往往由三部分组成:设计、运营、推广。
没有好的推广,就算是“设计好、运营好”的产品,往往也很容易被淹没在互联网的信息浪潮中。
产品的推广策略需要考虑多种因素,如产品特点、发展策略、资源配置等。
1、明确目的和目标
1)目的:推广产品
2)目标:获取第一批用户
2、Who:种子用户
种子用户(Seed Users),即第一批用户,这批用户最接近产品的初始定位,并直接影响着产品日后的口碑传播及辐射范围。
种子用户的获取方式和渠道与产品定位息息相关。
一般来说,产品推广的难度跟定位的精确度是成反比的:
一个产品定位越精确,推广的难度就越低,因为如果产品所要解决的就是某一个细分群体的某个具体需求,那么只要找准目标用户聚集的渠道,就能高效且快捷地找到他们。
对于已经形成各种垂直分类社区的互联网而言,相关特点的用户可能在豆瓣小组、论坛、某些线下活动中就能找到。
3、What:什么互联网产品
产品类型的基本分类:
1)社区类