SEO之预估流量及价值（一）

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正规公司关键词研究的最后一步是预估搜索流量及价值。

个人站长做关键词研究不一定需要这一步。找到最合适的关键词就可以直接去做，尽力能做多少就做多少。但正规公司，尤其是大公司则不行。整个SEO项目是否能获得批准，能否获得公司高层支持，申请预算、安排人员、工作流程及时间表等，都需要SEO人员提供明确的预计搜索流量及给公司带来的价值。

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1、确定目标排名

要预估搜索流量，首先需要根据前面得到的关键词竞争指数及公司本身的人员、资金投入，预计网站关键词可以获得什么样的排名。
前面做了关键词研究的所有核心关键词及扩展关键词都应该有预计排名位置。当然，这种预计与个人经验、团队决心有很大关系，与最后的实际结果不可能完全吻合，完全符合预计只是巧合而已。这也是预估流量不可能很精确的第一个原因。
由于种种原因，项目执行下来能够达到预计排名的比例不可能是百分之百，只可能实现其中一部分关键词排名。所以在预估流量时不能按照所有目标关键词都达到预期排名计算，只要能完成30%~50%就已经不错了。好在网站通常还会获得一些没有研究过的关键词排名，使误差减小。

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2、预估流量

现在SEO手上已经有了三组数据:关键词搜索次数，关键词预计排名，搜索结果页面各排名位置的点击率。有了上面三组数据，再考虑到百度和 Google 搜索市场占有率，就可以计算出各关键词及整个网站预计能得到的搜索流量，如下表所示。

上表只是示例。做自己网站关键词研究时应该不止列出10个关键词。另外，考虑到无法预见的长尾关键词，总搜索流量还会增加。
这样预估出来的流量不可能非常精确，除了预计排名的不准确、百度和Google 排名也不可能相同外，还有更多方面的原因。
1.搜索次数
首先，关键词搜索次数很可能就不准。Google关键词工具显示的数字虽然明确标为就是搜索次数，但很多人的统计数据表明，这个次数并不准确。一般Google给出的次数要高于实际次数。
而且实际有效搜索次数与发生过的搜索次数也有落差。比如搜索“SEO”或“搜索引擎优化”的查询次数可能不低，但其中有很大一部分是SEO人员在查看排名而已，不会点击其中任何一个结果，这些是无效搜索。
一个矫正搜索次数的方法是，找出自己网站上(或能拿到流量数据的其他网站)已经有不错排名的关键词，列出现有排名位置及对应的真实搜索流量，就可以计算出实际搜索次数与Google关键词工具给出的搜索次数之比，如下表所示。

像前面提到的，搜索“搜索引擎优化”的很多是在查排名的SEO人员，不会点击任何页面，所以实际有效搜索次数与Google 关键词工具显示的搜索次数相差巨大。普通关键词没有这么大差别，但通常 Google显示的数字还是多出30%~50%。
同样的原理也适用于百度指数。百度官方并没有说百度指数就是搜索次数，而只是关键词的受关注程度。有的SEO人员认为百度指数就是搜索次数，有的人认为这两者相差很大。如果你知道某个关键词的排名及实际流量，就可以计算出百度指数与百度实际搜索次数的比例关系。
需要注意的是，这个比例并不是恒定的。不同行业关键词实际搜索次数与Google 关键词工具显示搜索次数或百度指数之比并不相同，这可能与不同目标市场的用户行为方式不同有关。所以SEO人员需要针对自己的网站及所在行业自行计算比例，不能照搬别人的数据。
当然，样本数越多，数据越准确。只计算一个关键词不能准确说明情况。

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