每个人都追求利益最大化

古往今来，有很多仁人志士舍生取义，在人们看来这是为了人类利益牺牲自身利益的行为，他们自身的利益受到了损失，没有最大化。然而，即使从他们的角度来看，这种行为也是使得他们个人利益最大化的选择。在他们的理解中，舍生取义能够更好地实现自己的理想，即使对于自身的利益而言，带来的利益也高于苟且偷生的利益。

其它“难以理解”、“不够理性”的选择其实都是如此。我们认为某个人的选择不是利益最大化的选择，只是我们的价值观不同，我们认为重要的利益在其他人看来可能一文不值。由于每个人的判断能力、接收的信息有限，有些选择事实上没有利益最大化，但是每个人都在尽量做出利益最大化的选择。