燕云台的滑铁卢——豆瓣的营销推广价值

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最近重温《知否知否》，大数据看我喜欢的电视剧类型，推荐了一部《燕云台》，咱也不知道好不好看，先去看看豆瓣评分，不看不知道，一看吓一跳，豆瓣的评分只有4.8，可以说这是烂片预订了。

但是最近这个《燕云台》，作为一部上星的古装剧，可谓是万众瞩目。热搜可没有少看见它的身影。你可能不知道这是讲什么的。但是只要我说几个关键词，你肯定对这个历史背景有印象。

《孝庄秘史》，燕云十六州，辽国太后，杨家将，扑面而来的都是满满历史的厚重感。本应该也是个气势磅礴的史学佳作，能与《知否知否应是绿肥红瘦》并驾齐驱。白玉兰下一届预订。

但是《燕云台》在豆瓣的评分只有4.8分，让人跌破眼镜。其中的评论更是五花八门。

有指责演员，女主角演技僵硬，选角无能。“明明主演都是四十多岁的，还要来演少女，令人多少有些跳戏”

有指责编剧的，不尊重史实，硬生生地把一个历史剧拍成了狗血偶像剧的样子。像一个滑稽的东施。

有无语剧情的逻辑之憨批的。总之观众们吐槽的点很多，导致这部剧只有4.8的评分。

而我们为什么如此注重这个豆瓣评分呢？就算大家不知道豆瓣是什么，也肯定听说过，这个电影豆瓣评分很高，这个小说豆瓣评价很不错，这是豆瓣的推荐清单。

豆瓣其实是类似于一个社区，虽然豆瓣创立的初衷并不是为了营销。但是不可否认，豆瓣吸纳了各式各样“哈姆雷特”对某样作品的意见，形成了一个局面，而这个局面也在辐射着另外一些人。影响到另外一些人对该样作品的价值判断。

上个年代，营销的模式就是电销，包括现在有些特定企业还是需要电销，对于某些特定的行业，电销确实是最直接便捷的方式。

而现在的豆瓣其实是批了一层华丽外衣的电销模式。豆瓣的实践理念其实还是现代客户管理（CRM）的思想，以客户为中心，有针对性的服务，形成社区，进行数据存储，最终让不同需求的顾客获得最好体验。

只能说豆瓣的营销还是含蓄的营销，暂时还只是影响“产品”的价值。比如我看到燕云台的评分那么低，我就会决定不看这个电视剧。从而影响燕云台最后的收视率。

从“燕云台豆瓣评分低”上了热搜这件事来看，至少在影视圈这块，大众对豆瓣的营销推广价值还是给予厚望的。而豆瓣的用户们并不买燕云台这部上星剧的账，也算是这部号称顶配剧组的滑铁卢了。