针对不同场景：你会评估吗？

评估

ROI

定义：涉及收入、成本

营销活动，例如代金券或优惠券的ROI：这里收入就是参加活动的用户GMV，也可以是新增用户数、口碑、传播、用户留存都可以作为次要指标来进行评估
内容类（植入）活动：这里收入包含比较广，大概可以从销售数据、传播数据、互动数据、转化率（与往期同类活动或者市场大致水平对比）

活动效果评估

1. 理清活动业务逻辑
2. 选择观测指标，根据活动目的

活动目的无非就是五类，拉新、促活、提留存、变现、传播

3. 对比

预期目标
活动前后
往期同类活动
同期其他活动
从用户出发评估差异（ab实验）

4. 探究活动效果好坏背后的原因

功能效果评估

1. 功能是否受用户欢迎：该功能活跃用户比
2. 该功能所涉及的流程转化率
3. 关注该功能的使用留存
4. 研究用户如何使用该功能（产品经理）
5. 预期目标对比

渠道评估

1. 渠道反作弊
   1. 事前预估作弊重灾区
   2. 留存率曲线
   3. 用户行为指标及相关性（异常值）
   4. 行为漏斗转化率
2. 渠道质量评估
   1. 短期

   流量数量：PV、UV
   流量质量：常见用户行为指标、消费指标、互动指标、具体场景具体分析（目标）

   2. 长期
      用户生命周期价值LTV=LT*ARPU