一文带你看2022年中国互联网广告行业市场规模及发展趋势 “全产业链布局”“业务协同”“消费者需求”三驾并驱

行业主要上市企业：阿里巴巴(09988.HK)、腾讯(00700.HK)、美团(03690.HK)、京东(09618.HK)、百度(09888.HK)等

本文核心观点：中国互联网广告市场规模、中国互联网广告行业建议分析等

——市场规模：2021年中国互联网广告规模接近5500亿元

2020年中国网络广告市场规模接近5000亿元，同比增长率为13.85%。2020年中国网络广告市场规模的增速显著放缓，主要是受到疫情影响，部分品牌方对网络广告预算进行了重新的配置与规划。随着品牌方的市场信心不断恢复，商业活跃度进一步提高，初步统计2021年中国互联网广告规模将接近5500亿元。

——趋势1：通过“全产业链布局”“跨平台协作”“整合数据”进行业务扩张

2020年，国内已经有数家企业布局互联网广告。多家企业涉水或加码互联网广告行业，这说明互联网广告行业拥有广阔的发展前景，但同时建议在布局和扩张互联网业务时，公司应关注以下三个方面：一是在布局和扩张互联网业务时，公司应更多的关注全产业链布局、业务协同和消费者需求;二是打破PC、移动、CTV和户外等多媒体设备间的壁垒，实现跨设备的互联网广告投放，更精准地触达目标受众;三是整合广告交易中产生的数据，更高效地定位正确的目标受众和合适的投放时机。