互联网广告系统综述三业务描述

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4）阅读本文需要互联网广告业的基础（如果没有也没关系了，没有就看看，当做跟同学们吹牛的本钱）。

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前面说了互联网广告市场发展的一些现状，其中提到了品牌广告和效果广告，也提到了广告平台中涉及的三个利益相关方广告主，用户，广告平台老板。

由于本文是利用广告平台的工程师的视角描述的，就聊聊广告平台上的利益相关方的博弈吧。

当然，要注意的是，效果广告才有这三方博弈，品牌广告往往只有广告主和平台在博弈，用户方面考虑得比较少。

下面说的东西都主要以效果广告的视角描述的。

一．三国杀

广告平台的工程师的视角，其实就是广告算法工程师的视角了，因为其他团队如产品，工程，运营团队，都没有需要直接利用代码来实现这三方利益的任务。换言之，广告算法工程师就是处于那个平衡三方利益的位置的。

下面看看这三方的需求。

老板：赚更多的钱

广告主：更合适的受众，更高的转化率

用户：我不喜欢的我不要

三个方面的利益其实不是一致的：平台老板想多赚钱，就要给用户投广告；广告主想要用最少的钱换最大量的转化；用户根本不想看他不感兴趣的广告。

这就让广告算法工程师很为难了

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