上瘾-让用户养成使用习惯的四大产品逻辑-第一章

 

产品：

       （1）不只是满足功能，还要反应人性

 

好的产品：

         建基于深刻的艺术品味与心理学原理。

消费升级：

          个人愿意付出跟高的成本购买与自我价值相匹配的产品。

          购买即是一种身份的认同，意见的表达，自我价值的体现

产品走红：

           当产品进入了用户的“习惯区间”

 

上瘾模型： 触发-行动-多变的酬赏-投入

 

触发：

        内部触发

        外部触发

行动：

      兼具动机和能力

      人类行为的两个基本动因： 一是该行为简便易行，二是行为主体有这个主观意愿。

多变的酬赏：

     酬赏要有不可预期性

     奖励的变数越大，大脑分泌的多巴胺就越丰富，人会因此进入一种专注状态，大脑负责理性与判断力的部分被抑制，

                                    负责需要与欲望的部分被激活。

投入：

     通过投入产生下一次触发，开始一个正循环。

     用户为某个产品提供他们的个人数据和社会资本，付出他们的时间， 精力和金钱时，投入便发生了。

 

结论：

       集网络连接，海量数据， 超快网速三者于一身的技术正在使这个世界上瘾成性。

 

 

 

 

习惯：

       认知心理学中，习惯是一种“在情境暗示下产生的无意识行为”