|行业洞察·美妆|《2023小红书美妆消费十大趋势》

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报告内容的详细解读：

1. 成分进阶与护肤品配方

• 用户对美妆产品的关注度从单一成分转向整体配方，关注产品的整体效果和成分搭配，如“早C晚A”等高效护肤公式受到追捧。

2. 精准护肤与焕然新生

• 随着生活节奏的加快，用户对精准护肤的需求增加，特别是在户外活动增多的情况下，如何有效防晒和修护成为关注焦点。

3. 美妆小工具的创新

• 美妆小工具的创新使用户化妆更加简单、精致。例如，电烫睫毛夹、无死角遮瑕粉扑等工具的创新，提升了化妆体验。

4. 角色化妆容

• 用户通过模仿电视剧角色、爱豆、卡通人物等进行妆容创新，这种角色化妆容在小红书平台上受到广泛关注。

5. 审美大融合

• 用户审美趋向多元化，不再局限于单一妆容风格。例如，欧美眼妆经过本地化改造，变成了更适合亚洲人的轻截断式眼妆。

6. 宅家实验室

• 用户将专业院线美容仪器带回家中使用，如射频仪、微电流等，使得居家美容变得更加普及。

7. 从头到脚的精致护理

• 用户对身体护理的关注度提高，追求全方位的护理效果。例如，生发、口腔护理、身体护理等方面的产品需求增长。

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8. 小香风

• 家用清洁产品也开始追求香味，用户喜欢让家中每个角落都充满治愈的味道，如香水洗衣液等产品的流行。

9. 多维清洁技能

• 用户对家用清洁产品的需求不仅是清洁，还包括抑菌、留香、固色等多重功能，多效合一的产品受到欢迎。

10. 香水是年轻人表达自我的新语言

• 香水成为年轻人表达个性的新方式，小红书上关于香水的讨论和搜索量显著增加，用户通过香味来表达自己的风格和情绪。

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